"有另一种选择"
在今年的亚马逊Prime Day之前，电商平台Etsy发起了一场针对性营销活动。通过聚焦名为Jeff的小规模手工艺人，Etsy将自身定位为电商巨头的替代选择，倡导购物过程中的人际互动。
6月23日至26日，亚马逊将在瑞典市场举办第五次年度Prime Day活动。同一周，Etsy推出“Shop Other Jeffs”营销活动，鲜明对比了亚马逊创始人杰夫·贝佐斯与平台上近600万名独立卖家。
Etsy在新闻稿中阐述了该策略，指出当前便利性往往凌驾于其他消费价值观之上：
在一年的最大购物周之一到来之际，当讨论被速度和价格主导时，我们提醒顾客还有另一种选择。
"一位杰夫不应主宰零售业"
Etsy表示，其注册卖家中有5,000多名名叫Jeff的人。公司宣传视频传达了核心信息：
一位杰夫不应主宰零售业。Etsy上有超过5,000名杰夫。真实的人在制作真正的产品。
活动展示了多位卖家的故事，包括自1977年活跃的北卡罗来纳州陶瓷艺术家、家具制造商及灯光设计师。Etsy强调，正是这些卖家从回复消息到附赠手写便条的个人投入，是平台致力于保护的核心价值。
为强化这一理念，Etsy还将推出由平台卖家设计的限量版“Shop Other Jeffs”T恤和帽子系列。
更大品牌战略的一部分
该举措属于Etsy整体品牌平台“Celebrate Being Human”（庆祝人性）的一部分。该平台旨在突出电子商务中日益受自动化和标准化影响的人性元素。
活动将通过TikTok、YouTube等社交媒体，以及西雅图、纽约和华盛顿特区等地的户外广告进行曝光。此外，广告还将在传统电视及各类流媒体服务（含Amazon Prime Video）上播放。