eBay宣布启动“eBay Live on Tour”直播购物巡回活动，计划于2025年在全美各地举办线下与线上联动活动，旨在通过快闪店、展会及交易夜等形式，重新触达核心收藏家群体。
今年夏天，eBay将推出“eBay Live on Tour”——一系列直播活动，为全美各城市的收藏家提供直播购物和专注于收藏的体验。
从6月14日开始，此次巡回活动将展示顶级eBay卖家、精选库存、特邀嘉宾以及来自爱好商店、展会和交易夜的实时直播。无论您是亲临现场还是在线收看，收藏家们都将有更多方式去发现、购物和互动。
“eBay Live不仅仅关乎购买——它关乎因共同的热情而将人们聚集在一起，”eBay Live美国总经理Caroline Pougnier表示，“这次巡回活动是我们回馈社区的方式——在收藏家所在的地方与他们见面，并一起庆祝‘爱好’。”
首站将于美东时间6月14日下午3点至7点在佛罗里达州库珀城的AA Mint Cards（当地爱好商店兼eBay卖家）举行。活动包含直播报道、新兴篮球明星Boogie Fland亮相及互动体验；无法到场者可观看eBay Live Tour Channel直播。
巡演站点包括：
- 6月14日 – 佛罗里达州库珀城：AA Mint举办的爱好街区派对
- 6月27日至29日 – 佛罗里达州坦帕：Card Party East
- 7月19日 – 加利福尼亚州洛杉矶：Bullpen HQ举办的交易夜
- 7月24日至27日 – 加利福尼亚州圣地亚哥：圣地亚哥动漫展
- 8月9日 – 加利福尼亚州洛杉矶：Lucky Vault举办的爱好街区派对
- 8月19日至23日 – 俄克拉荷马州俄克拉荷马城：ANA世界钱币博览会
- 9月27日 – 新泽西州汉密尔顿广场：TNT北新泽西举办的交易夜
- 10月9日至12日 – 纽约州纽约市：纽约动漫展
- 11月15日 – 内华达州拉斯维加斯：Legacy Sports Shop举办的Hobby Block Party活动
值得注意的是，上述部分场所此前已通过eBay Live建立过合作基础，这并非全新概念。目前尚不清楚该活动能为不熟悉其直播服务的用户带来多少实际曝光度。此外，eBay还将面临强劲竞争，例如许多前eBay员工已助力沃尔玛在收藏品市场占据份额。
作为CEO Jamie Iannone“高价值爱好者买家战略”的一部分，eBay曾在2021-2022年大力推行聚焦运动鞋、奢侈品等垂直品类的“快闪店”。然而，这些活动多被视为吸引媒体的噱头，在提升销售额或品牌知名度方面收效甚微。
自首席业务战略官Stefanie Jay离职后，快闪店模式大多被弃用，公司战略逐渐回归更广泛的C2C模式。如今该模式的卷土重来颇具看点。
eBay Live自2022年6月推出以来，虽增加了新品类并支持多端访问，但缓慢的推广节奏和严格的申请流程令部分卖家不满。一些卖家转向Whatnot等平台，大型卖家Rick Probstein甚至推出了自有竞争性平台BYD。
尽管面临GMV增长压力及激烈竞争，eBay近期仍推出了寻宝星期二等主题活动试图提振买家参与度。然而，此前的埃尔顿·约翰慈善直播曾因技术故障和执行力问题引发负面评价。
eBay直播快速事实
- 涵盖收藏品、奢侈品、运动鞋和服装等类别
- 同时提供现场拍卖和立即购买两种模式
- 2025年5月在伦敦MCM动漫展上实现国际化扩展
- 引人注目的销售包括稀有宝可梦卡牌、劳力士GMT Master II“Batgirl”腕表，以及高关注度的体育卡牌拆封活动。
然而，2024年4月的新闻稿曾提及与英国卖家试点eBay Live及私人账户免佣金销售。这意味着eBay要么夸大了英国市场的启动时间，要么掩盖了实际耗时超过一年的事实，两者均不利于公司形象。
互联网档案馆数据显示，ebay.co.uk/ebaylive自2024年4月28日起已在积极运营。eBay声称上个月才在英国启动的说法令人费解。
无论公关策略如何，eBay在直播领域已落后三年有余且缺乏实质性创新成果。面对更灵活的竞争对手，仅靠Livestream Tour快闪活动恐难挽回流失的市场份额。