“无缝平台”
深耕付费晚餐配送十五载，HelloFresh 近日宣布升级数字战略：首次向公众免费开放应用程序，无需订阅或登录即可使用。此举旨在打破非客户访问壁垒，通过开放内容与食谱库触达更广泛受众。
从社交媒体直达应用
新版应用上线“Cookbook”（烹饪书）与“Discover”（发现）两大免费功能，作为结构化食谱集合点。用户可一键保存 TikTok、Instagram、YouTube 及外部美食博客中的视频食谱，集成 AI 将自动解析并生成食材清单与分步教程；纸质食谱亦支持拍照数字化。据悉，新功能软启动数周以来，全球用户已保存超百万份食谱。同时，原仅限付费用户的内部食谱库也已全面开放搜索与保存。
向外部创作者开放
今年晚些时候，平台将整合外部美食创作者以丰富内容生态。瑞典地区创作者可在“Discover”标签页发布菜品，拥有个人主页并链接至自有频道。长远来看，应用将通过学习用户行为，提供融合官方食谱与 UGC 的个性化美食灵感流。
HelloFresh Norden CEO Andreas Støvring 表示：“这是对餐盒服务的自然延伸，也是我们打造‘无缝平台’愿景的基石——实现从滑动获取灵感到食物上桌的全链路体验。”