随着英国、澳大利亚、法国、意大利和西班牙的eBay卖家准备迎接本月晚些时候推出的推广列表广告归因更新，活动设置页面的细微变化是否预示着美国市场即将进行类似调整？
《增值资源》（Value Added Resource）读者Patricia注意到，在创建“推广列表通用按销售付费”广告活动时，页面新增说明：若推广商品在点击广告后的30天内售出，将收取广告费。
刚刚看到——来自eBay美国推广列表（PL）广告活动设置桌面屏幕：“广告费率是商品总销售额的百分比……当推广商品在点击广告后的30天内售出时收取。”任何点击？ @ValueAddedRS
— Pat(ricia) (@materialculture) 2025年6月11日
这引发了一个关键问题：这是否意味着“任何”点击都将被计入？这与2月份在德国推出并随后扩展至英、澳、法、意、西五国的新归因模式高度一致。
新归因模式完全将广告点击与最终销售脱钩：只要某商品的广告在过去30天内被任何买家点击过，即使最终由从未点击广告的买家购买，卖家仍需支付广告费。
eBay虽未明确表态是否将该模式扩展至美国，但鉴于其对广告收入增长的迫切需求及近期业绩压力，这一“敛财”手段登陆美国市场并不令人意外。
以下是截至2025年6月11日，Promoted Listings General（推广列表通用）活动设置页面的最新表述：
“广告费率是指商品总销售额（包括商品价格、运费、税费以及任何其他适用费用）中，在您的广告点击后30天内推广商品售出时收取的百分比。”
而2024年11月同一位置的表述为（当时eBay在未通知卖家的情况下悄然提高最低动态费率）：
“广告费率是指当买家点击您的通用广告并在30天内购买您任何推广列表中的商品时，从您商品的总销售额中收取的百分比。””
对比可见，当前版本明确指向新归因模型（即任何点击均有效），而旧版则清晰限定为直接归因或光环归因模型。
截至目前，营销计划条款页及推广列表归因帮助页均未更新，eBay也未发布美国市场变更公告。因此，这可能仅为提前更新措辞，为后续正式通知做准备。
然而，《Another Value Added Resource》读者Taylor Gipple发现，卖家中心相关页面措辞也已变更：从“通过点击你的广告”改为“在你的商品售出之后点击你的广告”，强调“之后”而非“通过”。
这个页面上也有一些措辞上的更改 https://t.co/YnRmPRfgYt
— 泰勒·吉普尔 (@gipple_taylor) 2025年6月11日
该更新发生于2月21日至3月4日之间，恰逢德国新归因模型上线时间，且出现在美国主站，进一步佐证该功能或将扩展至美国。
相关帮助页面也大致同期进行了类似修改：
部分卖家质疑，上周出现的广告费回溯收费混乱，是否正是eBay未经通知在美国启用新模型的征兆。
去年12月的政策更新已赋予eBay更大操作空间，允许其以更低透明度和更少通知方式调整卖家规则。因此，若新模型扩展至美国，eBay是否会提前通知、提前多久通知，目前仍不确定。
截至发稿，eBay尚未回应置评请求。建议卖家密切关注推广列表（Promoted Listings）活动设置及后续官方更新。