沃尔玛希望提升其市场平台上广泛产品组合的知名度，包括通过新的“沃尔玛：谁曾想到？”活动拓展至二手奢侈品时尚、手表、运动鞋及其他收藏品领域。
该活动旨在让消费者重新认识沃尔玛，展示那些公众可能惊讶地发现可以在网站上找到的商品。
亲爱的美国朋友们，
我们曾被冠以各种称呼：大型超市、预算英雄、周末采购的首选之地。
多年来，你们一直了解我们，甚至长达数十年。对此我们深感荣幸。但事实是：我们发生了很多变化。我们认为，是时候让大家重新认识我们了。
我们依然秉持一贯的宗旨——但我们也在不断进取。
在幕后，我们已成为全美最具创新力的零售商之一。我们打造了一种比以往更快、更智能、更灵活且更具数字化的购物体验，让您与我们购物时更加轻松便捷。
我们现在拥有：
如果您对此感到惊讶——那再好不过了。这正是我们的用意所在。
隆重推出：“沃尔玛。谁曾想到？”
我们的新营销活动正是围绕这一瞬间展开的——那回头一瞥、挑眉的动作，以及那种“哇，等等，这是沃尔玛”的感觉。
因为最大的惊喜不在于发生了什么变化，而在于竟然还有那么多人不知道这些变化已经发生。“Walmart. Who knew?”不仅仅是一句标语，更是我们邀请大家重新审视全新沃尔玛的契机。
这既是为了那些多年来一直与我们一起购物的顾客，也是为了那些自以为了解我们的人。
名字熟悉，故事全新。我们并没有抛弃自己的根基，只是让根基生长出更广阔的内容。所以，下次当你打开我们的应用、走进我们的门店，或在信息流或社区中发现意想不到的事物时，请多看一眼。你会发现这里应有尽有，甚至更多。
此次营销活动的推出正值沃尔玛在关键品类中持续实现显著增长之际——这在很大程度上得益于前eBay人才的加入。
沃尔玛于2024年通过Restored和Resold举措开始在被翻新和二手商品领域抢占市场份额。
该公司在上周五举行的年度股东大会上告诉投资者：“Walmart Marketplace通过增加更多顾客搜索但通常不会想到在沃尔玛找到的热门且知名度更高的品牌，继续提升其作为数字购物目的地的地位。”
该平台在预loved奢侈品时尚领域的年初至今增长率达到200%，并已宣布与时尚品牌PrettyGarden建立新合作伙伴关系，同时引入了奢侈手袋卖家Bag, Borrow or Steal以及Brecker Time（后者专注于Rolex等品牌的二手商品），以满足对高端二手手表的需求。
负责业务战略与发展的总监、时尚领域的金赛·格里芬于2024年3月加入沃尔玛，此前她曾在eBay领导奢侈品和时尚业务的业务发展工作约两年。
沃尔玛还在扩大其与StockX的运动鞋合作，即将在开学季前向市场添加超过15,000个经认证的Nike、UGG及其他热门奢侈运动和生活品牌的新品SKU，其中包括1,200多个儿童SKU。
品类副总裁迈克尔·莫瑟（Michael Mosser，2015年至2019年期间曾任eBay生活方式/媒体/玩具部门总经理）促成了这笔交易，当时担任Stock-X首席执行官的斯科特·卡特勒（Scott Cutler，2017年至2019年期间曾任eBay美洲区副总裁），双方于2024年第三季度达成协议。
沃尔玛还试图在汽车零部件及配件领域抢占市场份额，今年早些时候挖走了前eBay Motors活动经理兼纳斯卡赛车手。
此外，前eBay垂直商品总监鲍勃·米恩斯（Bob Means）于2023年加入沃尔玛，担任电子、玩具和季节性产品总经理，并从eBay招募关键人员，以增强沃尔玛在集换式卡牌、漫画、玩具和其他收藏品类别的存在感。