新的电商现象
在经济不确定性背景下，一种新的数字趋势正在国际范围内兴起：消费者通过模拟在线购买获取多巴胺刺激，而无需实际花费。仅通过模拟购物流程，用户便能满足购物欲望并缓解压力，这充分表明购物仪式带来的心理奖励极为强烈。
以dopamineshopping.com或FakeEats等应用为例，这些平台详细模拟了完整的电商或外卖配送体验。用户可以浏览商品、阅读评价、加入购物车并点击购买，部分平台甚至提供虚拟追踪地图。与传统电商不同，此类操作不会扣款，也不会交付实物。
心理学：无交易的奖励
对电商企业而言，商业模式基于转化率；但对大脑奖励系统来说，购买过程本身往往足以产生愉悦感。人类大脑拥有一套奖励机制，消费作为一种习得性行为，在满足需求时会释放多巴胺。
研究表明，对产品的期待往往比实际收到物品更能触发强烈的奖励反应。媒体指出，仅仅模仿浏览、加购及下单的动作，通常就足以唤起与实际购买相同的满足感。
起源于韩国
这种被称为“多巴胺网站”的趋势在韩国Z世代中备受关注，被视为对高昂生活成本和持续消费压力的反应。通过这些网站，用户可在不积累债务的情况下体验购买的数字氛围与仪式感。
中原大学（Jungwon University）教授金贤植（Kim Heon-sik）表示，这种发展与建立在持续刺激之上的网络文化有关，反映出人们希望在不参与现实生活的情况下获得类似的满足感或氛围。
他还指出，这一趋势反映了年轻人的疲惫和焦虑，这是一个充满对未来不确定性和倦怠的时代。
“末日消费”的替代方案
多巴胺网站可被视为“末日消费”的替代背景。“末日消费”指由对未来的恐惧和焦虑驱动的冲动购买行为。据2025年一份报告显示，19%的美国成年人曾参与此类行为。
这种消费常受通货膨胀或新关税担忧等宏观经济不确定性驱动，其弊端在于推高家庭债务。相比之下，虚假商店作为一种管理购物冲动、缓解压力且无财务后果的方法应运而生。
不仅仅是交易
这一发展表明，当今电子商务远不止于实物与金钱的物理交换。购物已明显成为人们日常生活中管理情绪和压力的核心部分，涉及多种心理因素。
正如芬兰公共广播频道Yle此前强调，如今的消费文化在很大程度上是一种习得行为，大脑奖励系统会迅速将在线购物与短期幸福感联系起来。多巴胺网站的兴起合乎逻辑地表明，我们往往是被购物的仪式感所驱动，而非对最终产品的实际需求。