更新于2025年6月30日
尽管横幅仍显示eBay礼品卡优惠券有效，但折扣已无法自动应用，点击“促销可用”亦无响应——eBay似乎提前数小时结束了该活动。
为提振2025年第二季度营收与GMV（商品交易总额），eBay推出购买礼品卡9折优惠。该活动于今日上线，旨在吸引购物者在月底前完成购买。
减少猜测，更多庆祝。适合任何场合的礼物。
最高立减20美元。活动截止至6月30日或售完即止。适用条款*
如何兑换您的折扣：
- 在指定页面选购eBay礼品卡；
- 于2025年6月30日下午2:00（太平洋时间）前结账支付；
- 折扣将在结账时自动应用。
促销条款与条件：
本次促销针对价值100美元及以上的eBay礼品卡提供10%折扣。活动自2025年6月18日太平洋时间上午9:00起至2025年6月30日下午2:00止，或直至库存售罄。
折扣须在单笔交易中应用（可含多张礼品卡），并自动计入订单总额。单次交易折扣上限为20美元，不可与其他优惠叠加，每位用户限享一次。
无需输入优惠码，只需将符合金额要求的礼品卡加入购物车，系统将自动抵扣。
需注意“售完即止”条款。2024年母亲节期间类似促销在不到24小时内售罄，导致众多买家未能享受优惠。
礼品卡是优化季度财务指标的巧妙手段：从购买到兑换存在时间差，且部分余额可能永久沉淀，使平台能更长时间持有资金。
当前，eBay CEO Jamie Iannone正依赖折扣提升GMV和收入，尽管他曾明确表示要摒弃前任采用的此类“传统”策略。
Iannone曾严厉批评前任CEO Devin Wenig在2018-2019年间频繁出资补贴以吸引买家的做法。
15%-20%的闪购折扣是一把双刃剑：一旦买家养成等待促销的习惯，便易形成“一次性”或低频消费模式。
鉴于Wenig策略被视为失败，Iannone上任后刻意与之划清界限。他在2021年向投资者表示：
我们已停止使用那些导致低价值、低频或一次性买家的传统策略。基于这一策略，我们的买家群体开始发生变化。与一年前相比，这些高销量买家的数量正在增长，他们在eBay上的支出增长得更快。这种更高质量的买家组合将为卖家增加价值，并将在长期内促进我们生态系统健康状况的改善……
……这是我去年七月在讨论以技术为主导的重塑时所阐述的内容，重点是将买家转变为平台的终身爱好者，并远离我们在2019年所采用的那种仅仅关注活跃买家数量的策略，即使是低价值买家或一次性买家也在其中。
然而，eBay正日益陷入类似境地：不仅在卖家端（最终价值费和广告费）频繁打折，近期面向买家的优惠券也因“库存有限”而提前终止，令消费者失望。
此外，eBay还通过Klarna合作扩大美国市场影响力，并提供分层折扣以促进第二季度“先买后付”（BNPL）业务的采用。
虽然吸引新客、提升GMV及推广新功能值得投入预算，但成败关键在于执行细节。
若Iannone确信当前折扣策略能在规避前任风险的同时实现可持续增长，应在下次财报电话会中坦诚披露相关举措对增长的贡献度、成本及投资回报率。
若管理层试图将增长归功于“神奇”策略却回避关键背景信息，投资者应深入挖掘数据，要求透明披露，并审慎评估在当前领导层下公司的中长期前景。