在多个市场被迫暂停。
主营女性训练服的电商公司Stronger已发布2025年年度报告。继2024年实现微利后，该公司再次陷入营收下滑与亏损困境。
此前Ehandel.se曾报道其通过AI举措降低退货率并开设首家实体店；但至2025年底，因销售疲软，公司被迫裁员13人。最新年报披露了全年确切数据。
2025年财务概览
- 净销售额：2.317亿瑞典克朗，同比下降22%（去年同期为2.974亿瑞典克朗）。
- 营业利润：-1820万瑞典克朗，而去年同期为盈利320万瑞典克朗。
利润下滑主要系销售额减少所致。
技术变更与关税影响销售
销售额下降主因在于电商渠道。年报显示，2025年实施的平台变更对转化率和流量均产生负面影响。
此外，Stronger选择暂停部分市场投资。原因在于这些市场销售持续未盈利，且面临包括美国关税在内的成本增加风险。
纠纷、一次性成本与裁员
2025年初，Stronger更换物流合作伙伴，虽有助于降低配送仓储成本并改善毛利率，但也带来了一次性成本。同时，公司与前物流商的纠纷已通过和解解决。
为优化运营宣布的人员结构调整于2025年秋末公布、2026年初实施，相关变动亦影响了2025年业绩。CEO Martin Hansson于12月就裁员表示：
这是一个令人非常难过的消息。但同时，当条件发生变化时，我们有责任采取行动。
实体店与批发网络增长
尽管电商面临挑战，其他销售渠道扩张成效显著。本年度，公司在关键市场的批发伙伴处销售额同比增长，并建立或深化了多项合作。作为渠道拓展举措，Stronger今年还开设了首家实体门店。
为恢复盈利，未来公司将聚焦提升营销效率、优化产品组合及加强品牌建设，并持续改善新电商平台客户体验，以提升转化率与客户忠诚度。