2025年9月7日更新
eBay英国团队正式确认了在新的推广列表广告归因规则下，多变体商品列表的处理方式。简而言之：若您拥有多数量或多变体的商品列表，预计近100%的销售都将产生广告费用。
2025年8月7日更新
eBay卖家持续反馈最新推广列表广告归因“敛财”举措的后果：广告费用不断增加，却未带来额外销售或价值，且新规则对多变体商品列表的影响尤为严重。
推广列表常规设置 - 归因变更（多变体商品列表）
新广告效果正如预期运作（这对eBay有利）。我在几个商品列表中设置了250种不同的尺寸/厚度选项，结果全部被按推广费率收费。
广告已重新配置为低、中、高三种费率的广告活动。
由于只有一个竞价位置，优先广告活动的关键词出价飙升。我认为寻找长尾等便宜关键词才是正确方向。
eBay曾是我们最大的销售平台，但已有一段时间不是了。此次归因变更令人震惊。
eBay在英国、澳大利亚、西班牙、法国和意大利实施的新推广列表常规广告归因模型首日已结束。卖家们报告了令人失望但可预见的结果：广告费用大幅增加，销售额却未提升。
新模型与2月份在德国推出的更新类似：对于任何买家点击过推广版商品的交易，无论最终完成购买的是否为该点击广告的买家，均将收取常规按销售付费的广告费！
自2025年6月24日起，针对在ebay.co.uk、ebay.com.au、ebay.fr、ebay.it和ebay.es上列出的商品：若买家的最近30天内有任意买家点击了广告并购买了该广告中展示的同款商品，eBay将报告来自一般性活动的归因销售。
当买家的最近30天内有任意买家点击了一般性广告并购买了该推广商品时，将收取广告费。商品在点击时和销售时必须处于推广状态。广告费基于销售时的广告费率。
是的，如果某商品的广告在过去30天内被任何买家点击过，那么当该商品售出时，即使由从未点击过广告的不同买家完成购买，卖家也将被收取广告费。
在德国实施归因变更仅一周半后，由于eBay大幅扩张了交易中是否收取广告费的规则，卖家们的广告归因率已飙升至80%或更高。
卖家们在eBay.de社区论坛分享了经历：
示例：
2024年11月1日我的销售额中有52%按广告计算
2024年12月19日我的销售额中有51%按广告计算
2024年2月22日我的销售额中有63%按广告计算
今天（截至下午5:20）我的销售额中有86%按广告计算
这段时间我几乎没有做任何调整。对我来说，这是毫无附加价值的掠夺性行为！
另一位卖家提供的广告仪表板截图显示，自2月26日（新归因政策生效之日）起，几乎每笔销售都被归因于推广列表（绿色），而与前几天的旧归因模型相比，自然销售额（蓝色）仅占极小比例。
无需多言……请看截图……事实胜于雄辩……
由于此次更新将归因方式更改为“当任何买家在过去30天内点击了某则广告并购买了该广告中宣传的相同商品时”，这笔销售不再需要与对广告的实际点击相关联。这些额外的广告归因在任何方面都不代表销售的增加或对卖家的价值提升。
英国卖家已开始分享新归因模型应用于其账户后的首日结果，出现了相同的模式。
推广列表变更——你是在开玩笑吧，eBay
事情就这样开始了……
我们一直在逐步关闭任何推广列表以避免突然下滑，目前尚未完全关闭。话虽如此，截至今天早上余额出现了巨大差异，见附图。
我想知道为什么今天我们的所有销售都显示为“推广列表”，尽管其中50%是回头客！
推广列表原本起到了一定作用，能在自然销售之上带来一些额外销售且成本很低，以前我们大约每8笔销售中就有一笔来自推广列表。
如果现在每笔销售都被计为推广列表销售，将极大增加销售成本。我们要么停止推广，要么提高价格——就像过去几年为覆盖各种不断增加的成本而多次提价一样。
eBay广告归因看起来完全是个骗局
现在看来，即使商品是通过广告直接售出的，每一笔销售也被算作广告销售，这只会让eBay自食其果，许多人将彻底停止使用广告。在此生效之前，我的约50%销售是广告销售，而现在100%都是。这一切只意味着我将终止广告，eBay的贪婪将导致他们失去利益。
同样，就像在德国一样，英国卖家看到广告费用一夜之间大幅增加，但销售额并没有相应增长。这表明对卖家而言没有增加投资回报率或附加价值，仅仅是eBay的一次大规模敛财行为。
虽然eBay尚未宣布这一新的归因模型是否会及何时在美国推出，但对帮助页面和政策页面的隐秘修改让美国卖家相信，它很可能很快就会到来。
卖家们正在寻求针对这一新模型进行策略优化的建议，以及是否应继续使用推广列表服务。如果您发现广告费用归因有所增加，并打算在未来如何处理推广列表，请在下方评论中告知我们！