拯救增长的新战略
在经历多次高管变动后，时尚品牌 Malina 和 Soft Goat 终于确立了永久性解决方案。据《Habit》网站报道，7月1日起，前首席财务官将正式接管公司，肩负推动国际化扩张及实现营业额翻倍的明确使命。
自2022年私募股权公司 Stella Capital 成为母公司 Mandaley 控股股东以来，管理层一直处于重组状态。多位首席执行官先后任职，以应对公司不同发展阶段的管理需求。
2025年，Philip Abrahamsson 接手公司，致力于通过升级IT系统和转向第三方物流提供商（3PL）为国际化扩张奠定基础。完成阶段性任务后，他便离职。随后，董事会主席 Ellen Dixdotter 于2026年初临时接管了管理职责。
内部人选永久接任
目前确认，Sofia Lind Andersson 将从明日起领导这两家公司继续发展。她此前担任集团首席财务官，并有过两年代理首席执行官的经历。在她上任之际，Ellen Dixdotter 将回归董事会工作，专注于品牌和产品开发。
我们经历过一些高管动荡，他们显然没有找到合适的契合点。但现在我们重新走上正轨。——Sofia Lind Andersson
随着新领导层到位，工作重点转向增长和业务模式调整。这两个品牌历史上销售策略各异：最初围绕经销商网络建立的 Malina，未来将把更多资源投入自有电子商务；而始于电商的 Soft Goat，则将通过外部渠道实现增长。
目标为6亿瑞典克朗
两家公司还旨在拓展国际市场份额。为应对更广阔的市场，组织已进行扩充，为每个品牌新增了设计经理。
公司目标是在三年内实现合计营业额达到6亿瑞典克朗。2025年，两家公司总销售额约为3亿瑞典克朗，其中 Soft Goat 为1.57亿，Malina 为1.37亿。同期利润下降，主要归因于仓储和技术方面投资的增加。