瑞典领跑这场热潮。
近年来，二手电子产品市场正加速向循环经济转型。芬兰翻新电子公司Swappie宣布首次实现盈利，并持续拓展新市场。Ehandel.se专访了Swappie首席执行官Jussi Lystimäki，探讨其财务表现、新品类布局及瑞典市场的核心驱动力。
2025财年，Swappie在EBITDA（息税折旧摊销前利润）层面成功扭亏为盈，全年营业利润达250万欧元，总收入增至2.34亿欧元。
年报显示，过去12个月设备销量近65万台，反映出平台平均订单价值显著提升。
“全年EBITDA盈利证明，循环经济商业模式可实现规模化且有利可图。当翻新产品价格合理、值得信赖且质量上乘时，消费者自然会选择。我们正继续拓展新品类以满足这一需求。”Swappie首席执行官Jussi Lystimäki表示。
正向营业利润证实了公司运营已能覆盖自身成本。但要实现净利润层面的全面盈利仍需时间，当前重点在于平衡收入增长与成本控制，为下一阶段完全盈利奠定基础。
“2025年是Swappie的突破之年。我们将此里程碑视为新阶段的起点，而非终点。未来将聚焦纪律严明且结构化的增长，依托强劲的运营发展、稳健的单位盈利能力，以及为消费者和环境创造的长期价值。实现正向净利润已纳入近期计划。”Jussi Lystimäki补充道。
瑞典市场表现突出
销售数据显示，瑞典是Swappie业务的核心支柱。在最繁忙的销售月份，该市场实现了近30%的增长。
伴随整体增长，瑞典消费者的购买行为也发生变化，倾向于更高金额的购物。
“需强调，近30%的增长指的是全年销售最强劲的时期，而非整个年度。瑞典是我们最成熟、进入最早的市场之一，这使我们拥有多年时间推动翻新技术转型。”Jussi Lystimäki指出，“此外，瑞典iPhone普及率极高，尤其年轻消费者更愿意购买翻新设备。调查显示，三分之二的瑞典消费者会考虑购买翻新iPhone，这为持续增长提供了坚实基础。”
为推动业务发展，Swappie正致力于缩短以旧换新周期。目前回收设备多为iPhone 12/13等较旧型号，目标是鼓励客户更早出售手机，加速新技术流通。
“瑞典是我们最强且最具战略意义的市场之一。随着翻新技术成为主流选择，尤其是产品线扩展至iPhone之外，我们看到巨大潜力。目标是在所有市场实现可持续增长，同时巩固瑞典地位。”Jussi Lystimäki表示。
新品类扩展产品范围
过去一年，Swappie推出iPad，销量迅速攀升，使瑞典成为全球平板电脑业务量最大的市场。
此后，AirPods于2026年春季上线，MacBook销售也于6月中旬登陆瑞典。
“关键不在于各品类的占比，而在于构建高质量翻新技术的完整生态系统。越来越多客户希望从单一可靠品牌购买多款高端产品，扩大产品范围正是为了满足这一需求。”
未来重点
随着商业模式获验证并实现运营盈利，管理层已将重心转向下一发展阶段。
当前经济环境为制定清晰战略提供了空间。2026年，工作重心将是平衡市场扩张与内部体系建设。
“2026年的最高优先级是加速增长，同时加强盈利能力和消费者信心。”Jussi Lystimäki强调，“许多消费者仍因担心电池健康或隐藏缺陷而对翻新设备持犹豫态度，解决这些顾虑仍是核心任务。”
为降低消费门槛，Swappie建立了完善的保障机制与内部流程。所有手机和电脑在上架前均会在自有设施中进行系统性检测，旨在重现购买全新商品的体验，改变市场对二手产品的认知。
这一工作延续了十年前在芬兰创立时的核心理念。
Jussi Lystimäki总结道：“我们的核心使命始终如一：通过结合高品质、有吸引力的价格和可持续性，让翻新技术产品成为消费者的显而易见之选。”