Ellos上市前的数字分析
一项针对瑞典在线时尚零售行业的新映射显示，各公司在自然可见度和品牌搜索方面存在差异。分析表明，几家老牌企业的表现呈下降趋势，但也指出部分公司实现了增长，且整个行业在AI生成搜索结果方面的占比普遍上升。其中被详细分析的公司之一是Ellos，该公司目前正面临证券交易所上市。
该报告由SEO机构Topdog编制，首席执行官Christian Rudolf领导该机构，他在搜索引擎优化领域拥有超过20年的工作经验。数据基于适用于瑞典市场的Ahrefs和Semrush工具，比较了2025年7月至2026年7月期间的发展情况。
自然流量发展各异
根据收集到的数据，时尚板块内多个主要品牌在Google上的自然可见度有所下降。Homeroom和Zalando分别下降了38%和36%。Ellos（-25%）、H&M（-16%）和Boozt（-13%）也显示出下滑趋势。
与此同时，也有逆势增长的参与者。与去年同期相比，NA-KD和Cellbes的自然可见度分别增长了92%和80%。Zara（+29%）和Jotex（+19%）在搜索结果中的存在感也在增强。
Zara增长，NA-KD和Ellos下滑
就特定品牌的搜索而言，数据显示市场呈现分化态势。以搜索量衡量的需求在Zara（+19%）、Gina Tricot（+10%）和Jotex（+7%）上有所增加。
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品牌
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2025年7月搜索量
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2026年7月搜索量
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同比变化
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|---|---|---|---|
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zara
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97,800
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115,899
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+19 %
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gina tricot
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313,620
|
346,017
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+10 %
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jotex
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42,299
|
45,183
|
+7 %
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自习室
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11,074
|
11,058
|
±0 %
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zalando
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198,438
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195,907
|
−1 %
|
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44,377
|
41,267
|
−7 %
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|
嗯
|
375,601
|
341,742
|
−9 %
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boozt
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162,810
|
144,224
|
−11 %
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|
他们
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141,810
|
115,797
|
−18 %
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cellbes
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60,152
|
49,172
|
−18 %
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nakd
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135,434
|
108,372
|
−20 %
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来源：Topdog
在测量数据的另一端，可以看到NA-KD，其品牌搜索量下降了20%。Cellbes和Ellos的搜索量也分别下降了18%。对于Ellos而言，这意味着该名称的月度搜索量从141,810次降至115,797次。
在该报告中，Christian Rudolf认为，品牌搜索是衡量电子商务收入的重要指标，且下降趋势应得到仔细分析。
品牌搜索是衡量电子商务公司未来销售额最诚实的指标。没有任何流量比用户直接搜索你的品牌名转化效果更好。他指出，当这一曲线在一年内下降18%时，这是一个早期预警信号。
AI摘要普遍增加
在所有被考察的公司中，有一个领域呈现出积极趋势，即Google的AI Overviews（AI生成的摘要）。Zalando的出现频率最高，现已出现在1,016个搜索查询中。其次是Zara，出现在669个搜索查询中，Ellos则出现在667个搜索查询中。
从百分比来看，Homeroom的相对增幅最大，从4个搜索查询增加到61个（增加了15.3倍）。与上一年相比，Ellos的AI可见度提高了7.8倍，Cellbes提高了7.6倍。
Topdog评估认为，AI搜索的发展与围绕品牌的整体关注度密切相关。Christian Rudolf表示，新闻流动和宣传（例如在上市期间）有助于AI系统更频繁地捕捉到该品牌。
他解释说，AI系统对围绕品牌的关注度极其敏感，而上市会自动产生提及量。他认为，Ellos即将进行的上市可能在此方面为公司带来了定位优势。
Ellos迈向证券交易所
对搜索数据的分析与Ellos集团在7月8日于Nasdaq Stockholm上市前的最后阶段相吻合。认购价定为每股60瑞典克朗，公司估值约为14.85亿瑞典克朗。预计此次上市及相关的增发将为该公司带来3亿瑞典克朗的资金。
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