全球效果广告领先者 Taboola 日前发布最新研究报告《The Data Advantage》（数据优势），揭示了当今广告主在开展广告活动时面临的市场变化与主要挑战。
如今，消费者的购买旅程日益碎片化，单一购买决策可能横跨多个设备和渠道，包括电子邮件、新闻、搜索、比价平台，以及日益普及的大语言模型（LLM）。
《The Data Advantage》报告深入分析了广告主如何应对这一变化，研究重点如下：
广告主预算增长近 10%，以触达更多新受众。其中，30% 的广告主将拓展新受众列为增加预算时的首要目标之一。
尽管拓展新受众是重要目标，81% 的广告主仍未能有效触达新受众，反而持续向相同的受众群体重复投放广告。
消费者在转化前的行为往往分散在多个触点，广告主难以判断不同触点上的行为是否来自同一位消费者。调查显示，75% 的广告主难以在多个触点识别出同一位尚未转化的消费者。
广告主希望进一步将预算拓展至“围墙花园”（Walled Gardens）之外：若能解决身份识别与效果衡量方面的挑战，92% 的广告主愿意增加在内容媒体与新闻网站等渠道的广告投入。
*《The Data Advantage》报告针对 300 多位资深营销与广告决策者开展调研，受访者所在企业均拥有 1,000 名以上员工，且月均营销预算不低于 30 万美元。
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