2025年7月28日更新
似乎eBay听取了卖家反馈，已将“通过推广列表售出”备注重新添加回卖家中心订单概览页面。
此前，卖家对eBay削弱广告费透明度的举措表示强烈不满。该备注原显示在订单概览页，便于卖家快速识别需支付额外广告费的订单；移除后，卖家必须逐一点击订单、下载报告或查看付款记录才能确认归因，操作繁琐。
卖家在社区论坛表达了对透明度降低的不满：
你以为所有销售都是自然流量带来的吗？
eBay只是不再显示“通过推广列表售出”，但检查费用明细仍会发现广告费。这或许是为了节省版面文字。
今早发现订单页不再有绿色字体的“通过推广售出”标识。平台似乎在隐藏信息，或刻意增加区分难度。
此外，接受报价前无法预判是否产生广告费，导致卖家难以在扣除费用后确保合理利润率：
刚接受了一个未标注“来自推广列表”的报价，结果发现附带推广费。这种隐蔽做法令人恼火，担心已无意中接受了更多类似交易。
此问题eBay早在2022年便承诺解决，但未兑现。
尽管eBay推出了报价广告可见性功能，但受“技术限制”影响并不稳定，常导致归因延迟和对账滞后。新广告仪表板虽称数据“近乎实时”，却要求预留72小时以上对账时间，且部分广告类型耗时更长。
自新仪表板上线以来，其直观性和透明度不及旧版报告。卖家频繁遇到初始为有机销售（无广告费）的订单，数小时甚至数天后被切换为推广列表归因并扣费。最严重的是上月eBay以“遗漏归因技术问题”为由，追溯扣取长达6个月的广告费。
该变更似乎是全球性的，英国卖家也注意到了同样情况。鉴于eBay近期一系列追求广告收入的行为，卖家对其动机缺乏信任：
- 2024年11月初，未通知卖家将推广列表动态广告最低费率从2%提至5%；
- 随后将优先点击付费广告最低出价上调10倍（$0.02→$0.20），同样未提前告知；
- 发布《营销条款更新》，允许未来随时更改广告率和归因方式而无需通知卖家。
此外，eBay还被指控使用链接缩短和URL重定向技术，从卖家社交分享中获取广告收益；同时将优先推广列表按点击付费广告改为按月预算节奏管理，进一步刺激广告支出增长。
过去卖家被建议“不要列出输不起的东西”，如今更应警惕“不要列出付不起广告费的东西”。例如，eBay已将德国推广列表按销售付费广告的归因规则扩展至英、澳、法、意、西等国：只要商品在过去30天内被任何买家点击过广告，即使最终购买者从未点击，卖家仍需支付广告费。
结果是广告费销售占比大幅上升，但整体销售额和投资回报率并未改善。卖家普遍预期该模式将很快扩展至美国，政策页面的细微变化暗示这只是时间问题。
eBay 2025年第一季度财报显示其对广告收入的追求未减，但卖家参与度或已达瓶颈——某些类别渗透率超70%。第一方广告收入达4.18亿美元，同比增长14%，但环比下降（Q4为4.34亿美元），表明提价策略可能抑制了采用率。
财报演示文稿新增“平台外广告”指标，追踪TCGPlayer和日本Qoo10等子公司广告收入，预示这些平台也将加大广告投放。与此同时，eBay仍通过限时折扣和信用额度诱导卖家尝试推广列表广告。
截至发稿，eBay尚未回应关于订单页备注移除是技术故障还是有意变更的置评请求。请持续关注后续更新！