零售业正走向终结。
美容连锁品牌Rituals Cosmetics将于8月启动门店改造计划，覆盖30个国家的1,500家门店将进行全面升级。此次投资总额为4,000万欧元，主要施工工作预计将在30个工作日内完成。
正如今年二月所宣布的，首席执行官雷蒙德·克鲁斯特曼表示公司将在2026年前投资翻新1,500家门店。如今，该计划的实施已经开始。工作节奏意味着平均每个工作日将翻新超过40家门店，这将由遍布欧洲的约100个团队来完成。
据Rituals表示，此次升级部分是为了腾出空间展示新品系列，并为门店营造更明亮的视觉形象。新概念包括一个名为“美妆世界”（The Beauty World）的核心区域，整合了护肤、彩妆、护发和香氛四大品类。现有家具和材料将根据公司B Corp认证所倡导的循环利用模式进行处理。
实体门店网络的投资正与公司数字销售占比不断增长并行发生。2025年，Rituals的电子商务业务产生了约5亿欧元的收入，相当于该公司当年总营业额的20%以上。Rituals此前曾强调，本地实体店的存在是电子商务的催化剂，两个渠道协同作用以推动销售。
Rituals首席创意官Gregory Bruyer表示，实体门店对于呈现品牌体验至关重要；他同时指出，在1,500家门店中同步推进此项投资是一项复杂的工程。
Rituals北欧区首席执行官Joakim Klingsell从消费者行为的角度对此次翻新进行了评论。
Joakim Klingsell表示：“人们仍然希望在线下亲身体验产品、获得个性化服务，并感受宁静氛围——这正是Rituals品牌体验的重要组成部分。因此，这次焕新不仅仅是视觉层面的升级。”
欧洲地区的门店翻新将于8月3日启动，预计于2026年9月25日完工。亚洲和中东地区的门店更新则计划于2027年第一季度进行。