竞争压力降低
今年初夏，中国电商希音（Shein）与拼多多旗下Temu减少广告投放的趋势在7月持续强化。营销机构Adrelevance数据显示，希音已在多处完全退出Google Shopping，Temu在多个品类的展示份额亦有所下降。
非欧洲玩家的退场为广告平台带来新变局。Adrelevance指出，瑞典本土电商借此提升了展示份额，摆脱了此前的激烈竞价；谷歌也证实，当前Google Shopping呈现“需求上升、竞争减弱”的非同寻常态势。
Adrelevance首席执行官卡尔·林德伯格（Karl Lindberg）表示，全球玩家策略调整显著，多位瑞典零售商已于上月从中受益：
主要玩家的重大战略调整值得高度关注，尤其是早期捕捉到变化时。我们有多位客户在7月取得了强劲成果。
去年同期搜索市场虽出现类似动态，但核心玩家不同。据林德伯格介绍，亚马逊今年的表现与去年夏天存在差异：
去年7月底亚马逊撤出瑞典Google Shopping业务，大幅降低了拍卖竞争压力。但今年并未看到相同趋势，在某些情况下其存在感反而有所增加。
Temu和希音缩减投放恰逢欧盟7月1日取消低价值包裹免税政策，即来自欧盟境外的订单每件商品将被征收最高3欧元关税。
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目前尚不清楚此次投放减少是长期战略还是针对新规的临时调整。林德伯格总结道：
Temu和希音是否会维持当前做法仍有待观察，但这为瑞典电商提供了值得关注的机遇窗口。最佳策略始终是密切关注数据并据此采取行动。
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