拆分之后，Selma Alexandra AB实现盈利运营
Sanne Josefson新成立的电商公司Selma Alexandra AB在首个缩短的财务年度内报告净营业额为710万瑞典克朗，营业利润略高于43万瑞典克朗。在与前大股东Hubso完成分离后，创始人重新完全掌控Sanne Alexandra品牌，并建立起盈利的运营体系。
新的年度报告涵盖2025年3月20日至12月31日期间，业务于4月1日正式转移至该公司。管理报告显示，年内公司进行了重组，重点在于成本控制和长期稳定，旨在创造持续扩张的条件。
此前，公司经历了一段动荡时期。Sanne Josefson于2013年创立该服装品牌，2022年将部分股份出售给Spotlight上市的Hubso集团（持股49.9%）。2024年双方出现运营分歧，年初她试图回购公司遭拒。当时品牌营业额为960万瑞典克朗，亏损160万瑞典克朗；母公司Hubso集团则亏损超3000万瑞典克朗。
2025年1月，Hubso以象征性价格向Josefson转让25%股份。与此同时，客户反映订单未发货。为维护客户关系及保护品牌，她自掏腰包支付约170万瑞典克朗，用于赔偿未交付货物并亲自前往供应商处提货。
“我迅速用私人资金支付了款项，让所有人都满意。没有满意的客户，我们就一无所有。”Sanne Josefson表示。
2025年7月，子公司Hubso AB宣告破产，此前母公司已损失99%的市场价值。此时，该品牌已在Selma Alexandra AB中继续运营。2025年第三季度，营业额同比增长近60%，达270多万瑞典克朗。年度报告证实，在新公司首个财务年度中，营业额略高于710万瑞典克朗。
“最重要的是，我们是一家健康且盈利的公司。这是我目前唯一关心的事情。”Sanne Josefson说。