"黑白分明的证据，证明它确实有效。"
周日晚，电子零售商 Power 举办直播购物活动，20分钟内销售额达300万瑞典克朗。作为新营销活动启动信号，该场直播使网站数字流量同比增长75%，在线销售额创7月单日最高纪录。
这场名为“Power Live”的直播在 Facebook、Instagram 及公司自有电商平台同步播出1小时。总计2,060小时的观看时长中，大部分来自 Power 官网。
多年来，直播购物一直被视为未来渠道之一。昨晚我们得到确凿证据——20分钟实现300万瑞典克朗销售额足以说明问题。顾客选择官网购买是重要洞察，表明只要内容足够吸引人，消费者便愿意离开社交平台直接从品牌方购买产品。Power Sverige 市场与电子商务负责人 Eddie Hernandez 表示。
此次直播是营销活动《钥匙追逐战》（Jakten på nycklarna）的高潮。该活动是一部多集迷你剧，7月份通过 TV4 及其他频道播出，旨在将内容营销与商业销售相结合。
Eddie Hernandez 继续说道：“我们不想再做一则广告，而是创作了一个值得追随的故事，并将活动发布作为故事结局。这个故事能直接反映在销售数据上，正是我们想要搭建的品牌与商业之间的桥梁。”
直播期间观众互动共产生15,270条评论。从人口统计学看，25至44岁消费者贡献了总观看时长的57%；超半数观众（55%）居住在斯德哥尔摩、西约塔兰和斯科讷等大都市地区。
直播结束后，整个活动于周一早上商店开门前在线上全面上线。周一上午8点，Power Sverige 在线流量同比增长超400%。据悉，同期瑞典电商销售额超过了 Power 在芬兰、挪威和丹麦市场销售额总和。
Eddie Hernandez 总结道：“密切关注今天的发展并看看最终结果将会非常有趣，但毫无疑问，顾客的反馈极其积极。”