（文/刘媛媛 编辑/吕栋）
10月12日晚，LVMH集团在2026年第三季度财报电话会议上，首次就起诉中国茶饮品牌茉莉奶白引发的市场争议作出回应。集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯承认，该事件在第三季度初对业务产生了一定负面影响，但强调集团不会因此缩减对中国市场的投入。
LVMH首度承认舆情冲击：季度初业务受挫
此次表态将一起司法案件与集团季度经营表现直接关联。对于奢侈品行业而言，舆情虽难以通过单一财务报表量化，却会切实反映在客流、转化率、社交媒体讨论度及合作伙伴预期等维度。
卡巴尼斯坦言：“很难精确量化其具体影响，但总体而言，至少在季度初，该事件确实产生了负面效应。”不过她同时指出，随着季度推进，集团整体客群表现优于平均水平，中国客群需求亦有所回暖。
纠纷回溯：商标侵权判决引发舆论反弹
争议的源头可追溯至今年6月29日。江苏省苏州市中级人民法院对LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害路易威登7件图形注册商标专用权，判令其赔偿经济损失及维权合理开支共计1030万元，并在多平台刊登声明消除影响。
茉莉奶白创始人张伯丞随后表示将提起上诉，目前该案仍处于上诉期，一审判决尚未生效。
判决并未平息争议，反而在中国社交网络引发大规模反弹。公众质疑LV将源自东方传统的纹样注册为商标后起诉本土品牌“胜之不武”，舆论焦点随之延伸至“传统纹样保护”及“LV能否独占四叶花卉”等深层议题。在此期间，茉莉奶白门店出现爆单现象，消费者以实际消费表达支持。
9月28日，茉莉奶白宣布向中国文物保护基金会捐赠100万元，启动传统文物保护项目，支持中国传统园林等文物建筑。品牌方称此举旨在“取之于此，反哺于此”，被外界解读为从法律争议向文化建设的战略转向。
财报数据透视：中国区客群需求下滑15%
此前在7月的二季度财报会上，LVMH曾以“案件仍在司法流程中”为由拒绝评论。但随着风波发酵，三季度数据直观反映了市场变化。
LVMH集团第三季度营收185.04亿欧元，有机收入同比增长1%，增速较二季度的3%进一步放缓。前三季度累计营收571.48亿欧元，有机收入同比增长2%。
区域表现方面，剔除日本后的亚洲市场是期内唯一录得下滑的地区，有机收入同比下降5%；而美国、日本、欧洲市场分别增长5%、6%和4%。财报指出，中国市场环境活跃度下降影响了业务，整个集团的中国客群需求下降了15%，其中境内消费出现两位数下滑，境外消费降幅为数个中位数。
核心板块承压，投行下调目标价
作为LVMH体量最大的业务，时装与皮具板块第三季度收入82.45亿欧元，有机收入同比下滑5%，降幅较上半年的1%明显扩大，且不及分析师预期的1.8%降幅。卡巴尼斯确认，该板块增速放缓主要受中国客群驱动。
面对压力，LVMH明确反对降价等短期举措，坚持长期主义策略。截至10月13日巴黎股市收盘，LVMH股价报378.35欧元，下跌1.60%。受业绩及市场情绪影响，摩根大通将LVMH目标价从525欧元下调至500欧元，杰富瑞也将目标价从440欧元下调至415欧元。