10月13日，清华大学经济管理学院门口，一位身穿深色西装的老外才走出大楼，便被学生认了出来。
面对举起手机拍摄的学生，苹果公司董事会执行董事长蒂姆·库克（Tim Cook）微笑着比出剪刀手，挥手打招呼，随后登车离开。
卸任CEO后首访中国，库克现身清华经管顾问委员会
一个月前刚刚卸任苹果首席执行官的库克，又一次出现在清华。库克此次来到清华，是为了参加10月13日至14日举行的清华大学经济管理学院顾问委员会2026年会议。这是委员会成立以来第27次年度会议，也是库克卸任苹果CEO后，首次以苹果执行董事长身份参加这项年度活动。
不过，清华只是库克此次中国行的其中一站。10月10日，库克抵达广州，随后接连展开多项活动。
他在社交平台分享使用iPhone 18 Pro拍摄咏春拳的视频，探访苹果天环广场、珠江新城两家零售店，与中国短跑名将苏炳添喝早茶，还和思维导图软件Xmind的开发者交流。值得一提的是，苏炳添当前是小米手机以及汽车代言人。
可以说，卸下CEO职务之后，他仍然在亲自维护苹果最重要的中国市场关系。
深耕清华十余载，新老委员共议发展
早在2013年，库克以苹果CEO身份加入清华经管学院顾问委员会。同一年加入的，还有阿里巴巴创始人马云。
2019年10月，库克接替美国投资家吉姆·布雷耶，正式出任顾问委员会主席。当时，库克承诺与其他委员共同推动清华经管学院发展。此后多年，无论中美关系如何变化，他始终保留这一职务。即使2020年疫情期间无法赴华，库克仍通过视频参加会议。
今年的顾问委员会还有三位引人注目的新成员：英伟达创始人黄仁勋、AMD董事长兼CEO苏姿丰，以及瑞士百达集团高级管理合伙人百达铭。
不过，今年的库克，身份已经发生重大变化。9月1日，65岁的库克正式卸任苹果CEO，将职位交给51岁的硬件工程负责人约翰·特努斯（John Ternus），自己转任董事会执行董事长，结束长达15年的苹果掌舵生涯。
库克十五年执掌：辉煌成就与遗留挑战
在《电商最前线》看来，库克给苹果留下了不少财富，但也有遗憾。
成就一：打造全球最赚钱科技企业，供应链管理能力卓越
根据苹果财报，2011财年营收约1080亿美元，2025财年达到4162亿美元，增长近三倍。路透社今年9月评价库克任期时指出，苹果市值从他接手时约3500亿美元，增长至超过4.5万亿美元，利润增长超过四倍。
而库克最突出的本领，是供应链管理。苹果能够每年向全球销售数亿部设备，背后依靠高度精密的生产、物流和库存体系。中国制造业在其中发挥了关键作用。
成就二：摆脱单一硬件依赖，服务业务破千亿美元
Apple Watch、AirPods、Apple Music、iCloud、Apple Pay等产品和服务，均在库克任内推出或壮大。2025财年，苹果服务业务收入首次突破1000亿美元。根据英国《金融时报》统计，库克任内苹果累计出货31亿部iPhone，活跃设备规模达到25亿部。
与此同时，苹果完成Mac电脑向自研M系列芯片的转型，减少了对英特尔处理器的依赖。
遗憾与挑战：创新瓶颈与地缘政治压力
路透社指出，苹果造车项目耗费十年，最终在2024年终止。Vision Pro未能成为大众消费市场的爆款，Apple Intelligence和新一代Siri的发展进度，也受到投资者质疑。2026年7月，苹果还因为芯片和存储供应紧张，发布低于市场预期的业绩展望，股价一度遭遇大幅下跌。全球人工智能竞争迅速升温，苹果却迟迟没有拿出足以改变行业格局的新产品。这也成为特努斯接任后必须面对的难题。
据全球科技市场研究机构Counterpoint Research统计，9月18日开售的iPhone 18 Pro系列，在中国首销前三天的销量，比上一代上市首周高出12%，帮助苹果拿下当周33%的中国智能手机市场份额。但10月9日，苹果因全球需求不及预期，已要求供应商削减部分iPhone 18 Pro系列零部件订单。
中国市场开局强劲，全球需求却出现分化。当前，苹果既要依靠中国市场销售高端手机，也需要中国庞大的产业链维持成本和制造效率。美国贸易政策变化，又迫使苹果加快在印度和越南布局生产。
因此，库克过去十五年最重要的两项成就——全球供应链与庞大用户生态，如今都面临新的调整。
