LVMH报道。
电商公司Merchsweden在通过社交媒体销售运动鞋和服装实现初步增长后，如今陷入亏损。原因包括供应商欺诈及Instagram销售账户被移除。目前，该公司正裁员并调整战略以重回盈利轨道。据Breakit报道，另请参阅：3个月内500万克朗——他们在Labubu上掘金
该电商公司营业额同比下降25%，全年营收从3530万瑞典克朗降至2680万瑞典克朗；营业利润由360万瑞典克朗转为亏损29.8万瑞典克朗。
导致业绩下滑的原因之一是遭遇欺诈。
据悉，Merchsweden一家供应商在收取预付款后失联并离开欧盟。此外，公司还误购了被盗奢侈品，造成进一步财务损失。
“首次出现负数令人失望，但这并不完全出乎意料，因为去年我们遭受了几次相当严重的欺诈，”首席执行官Fredrik Rinaldo表示。
被平台暂停
除采购问题外，该电商公司在销售渠道上也遭遇障碍。
2024年底，因奢侈集团LVMH举报版权侵权，Instagram关闭了该公司账户。该账户曾是第二大销售渠道，拥有15万名粉丝。
公司被迫开设新账户，目前粉丝约2.27万。这一事件促使公司将部分营销从自然流量转向付费内容，以降低未来风险。
同时，通胀加剧导致客户购买意愿下降，影响销售额。库存从540万瑞典克朗增至620万瑞典克朗，资金被困于可能难以按正常价格售出的未销产品中。
新战略与更少员工
为适应新经济状况，公司员工人数减半，从4名全职减至2名。
为扭转局面，该电商公司制定了行动计划，包括推出自有品牌、将产品线从运动鞋扩展至手表、包袋和艺术品，并专注于引进新品牌至瑞典及欧盟市场以获取独家经营权。
“未来战略是继续测试和发展新产品类别及品牌。目标是建立更稳定、长期的业务，减少对短期趋势的依赖，从而更易规划和扩展，”Fredrik Rinaldo说。