“有着明确的雄心”。
在去年经历破产及所有权变更后，电商零售商Blue Billie正迈出关键一步。8月底，这家珠宝品牌将在斯德哥尔摩市中心开设全新实体店，取代其位于南岛（Södermalm）的原有据点。
两天后，即8月27日，快闪店将在Mood购物中心正式开业。该店接管了服装品牌Rodebjer位于Regeringsgatan街、面积93平方米的店面，租期至2027年2月。最新系列将在此独家首发三天，随后上线电商平台。新店旨在打造轻松氛围，供顾客试穿并探索全系列产品；除销售功能外，还将作为新闻发布、摄影拍摄及各类活动的中心。
自成立之初，我们在斯德哥尔摩南岛就拥有多家实体门店。如今选择入驻Moodkvarteret，是因为顾客渴望更核心的位置。这个场地正是我们一直在寻找的，感觉非常好。”创始人兼创意总监Daniela Upmark表示。
物理与数字的共生
此次扩张由首席执行官Hanna Kallin主导，她于2026年6月上任。她将实体店视为对电子商务的有力补充，旨在通过多渠道触达客户，进一步扩大品牌影响力。
我们对Blue Billie有着明确的雄心，希望打造一个在实体体验中与数字体验同样自然的品牌。通过新店，我们有机会以新方式塑造品牌，并与客户建立更紧密的联系。”Hanna Kallin说。
破产后的复兴之路
这项投资距离前一家Blue Billie公司破产（2025年8月）不到一年。此前，因订单持续下滑及长期欠税问题，企业陷入困境。随后，Daniela Upmark联合投资者及电商专家Linnéa Sweijer共同完成了收购。
旧公司2024财年报告显示，营业额为260万瑞典克朗，同比增长8%（上年为240万瑞典克朗），但营业利润亏损40万瑞典克朗。破产时，公司债务达120万瑞典克朗，净资产为负80万瑞典克朗。目前，业务已通过新成立的Blue Billie Studio AB重新启航。