难以辨别
自2026年8月起，欧盟新规要求对人工智能生成的图像和影片进行标注。此举旨在提升内容透明度，帮助消费者判断真实性，并将改变电商企业及营销人员处理视觉素材的方式。
目前，许多电商企业利用AI生成博客配图、营销素材及产品图片。根据新规，若AI生成内容存在误导接收者的风险，必须添加标识标签。
为确保标签有效，需以直接、无歧义的方式告知接收者该材料由计算机生成。例如，可在图像边缘添加清晰可见的简短文字水印。
标注应足以防止欺骗，但无需覆盖整张图像，以免破坏视觉体验。
另一种认可方式是嵌入数字水印，以便程序自动识别文件属性。
仅受误导性内容影响
合规责任在于系统创建者和专业用户。发布高仿真营销图像的电商企业，必须确保客户知情。
同时，为避免“标签疲劳”导致警告失效，部分非误导性内容可豁免标注。欧盟立法重点聚焦于商业或新闻语境中可能真正误导公众的内容。
乌普萨拉大学公法学副教授卡佳·德弗里斯在接受瑞典广播电台采访时表示，人们很难知道该信任什么、什么是真实的、什么不是真实的，这既是一个民主问题，也是一个消费者问题。
电商面临罚款风险
违反人工智能法规的公司将面临制裁性罚款，金额可达总营业额的3%或1500万欧元。
不过，对于具有明显艺术或讽刺目的的内容，标注显著性的要求相对较低。