“还不太能完全理解”。
香水品牌Essence自2022年在纳雪约（Nässjö）创立以来，订单量已突破100万单。在保持快速发货的同时，公司持续拓展电商业务、进军新市场，并致力于实现未来10亿克朗的营业额目标。
对于这家DTC香水企业而言，从地下室起步到出货量超百万单的历程十分迅速。这一发展得益于其无中间商模式及旺盛的市场需求，有时甚至导致仓库售罄。创始人乔娜·古斯塔夫松（Jonna Gustafsson）表示，这证明其产品与战略精准命中市场：
我们在Essence已收到100万份订单，这是一个令人惊叹的里程碑。我至今仍难以完全理解这意味着什么。若在我2022年于地下室起步时问我，绝不敢想象能有今日成就。我对每一份订单都心怀感激，绝不视为理所当然。接下来，我们将迈向新高度。
高体量下的运营架构
处理数十万笔订单需要完善的物流体系与人员配置。尽管超百人参与运营，但正式员工较少。日常运营由CEO弗雷德里克·诺登多尔夫（Fredrik Nordendorph）管理，人力则通过外部合作伙伴灵活安排。
这或许正是我们秘密配方的重要组成部分。在人员配置上我们有Slashten协助，因此“100名员工”的说法并不准确。虽然为Essence工作的人数超百，但他们未必都隶属于公司。诚然，这也得益于我们没有构建过于复杂的产品体系，正如Jonna Gustafsson此前在接受Ehandel.se采访时所解释的那样。
包裹背后的数据
高频订单量在公司2025年财报中清晰体现：营业额达1.55亿瑞典克朗，同比增长约79%；营业利润3960万瑞典克朗，同比增长100%。
目前，该公司正持续推进多国扩张计划，并建立永久性实体门店。
我们有着宏大的未来计划。这是我们首次真正坐下来明确设定目标，我们的目标是十亿，Jonna Gustafsson在2026年6月的文章中透露了这一点。