家，正逐步演变为承载现代人情绪价值与生活理想的核心场域。过去一年，抖音平台超1亿用户记录居家生活，日均泛家居视频观看量突破30亿次，家电行业GMV同比增长67%，“刷到即种草、种草即下单”已成为家居消费新常态。这一现象背后，折射出大众居家需求的深层变迁。
为此，抖音商城联合奥维云网发布《中国美好家2026家生活趋势洞察》。报告围绕角色、体验、空间三大维度，深度解析AI室友、无宠不欢、深睡自由、全龄友好、高智美学、微改常新六大家生活新趋势，揭示当代人的全新居家消费逻辑。
角色转变：AI成为居家密友，宠物成为家人至亲
随着智能家居技术普及，AI正从被动执行指令的工具进化为懂生活的居家伙伴，“AI室友”成为重要消费趋势。目前中国智能家居市场规模已超万亿级，抖音智能家居话题曝光量达326.8亿。AI智能空调、智慧厨电、扫地机器人等产品加速普及，通过主动适配生活习惯，将家务交由机器，把时间归还生活，营造松弛自在的居住体验。
与此同时，陪伴需求驱动宠物家庭居住改造，“无宠不欢”成为新风尚。奥维云网数据显示，2025年国内城镇犬猫宠物消费市场规模达3126亿元，自动喂养机、智能猫砂盆线上销量持续走高，#萌宠在家、#科学养宠等抖音话题热度居高不下。消费者主动优化居家空间布局以适配宠物需求，让家成为人与宠物双向治愈的柔软港湾。
体验深化：向内关照身心深睡，向外承载全龄陪伴
当代人愈发重视居家的身心疗愈价值，“深睡自由”成为自我犒赏的重要诉求。奥维云网数据显示，截至2025年，我国18岁以上人群睡眠困扰率达48.5%，超3亿人存在睡眠障碍；2025年睡眠经济市场规模约5700亿元，预计2030年突破万亿。在此背景下，分区床垫、功能护颈枕、恒温床品及智能睡眠监测设备快速崛起，消费者倾向于搭建整套睡眠环境，打造专属“睡眠栖息地”，以修复身心状态。
伴随家庭结构迭代，“全龄友好”居住理念兴起，居家空间需兼顾老中青幼不同人群需求。适配老人的健康监测设备、助力儿童成长的AI早教机、满足年轻人精致需求的美容仪等产品，销量与社交热度持续攀升。圆角家具、防滑设施等适配三代同堂的产品备受青睐。家既需提供长者安全守护与孩童成长天地，也要保留年轻人的放松角落，在同一个屋檐下实现陪伴与个人边界的平衡。
空间焕新：家随心流动，伴想象生长
当基础居住功能得到满足，审美表达成为居家消费刚需，“高智美学”随之流行。年轻消费者追求功能与设计兼备的家居好物。奥维云网数据显示，截至2025年复古经济规模超3500亿元，多巴胺配色家电搜索量大幅上涨，艺术壁画电视销量爆发。#家居美学、#奶油风装修频频成为抖音热门话题。家正在成为一件“住得进去的作品”，每处细节都彰显着消费者的审美表达。
当下，家庭装修告别“一次性定稿”，“微改常新”成为改造主流。据中国建筑装饰协会2025年测算，国内近3亿套住房十余年未曾翻新，存量住房翻新蕴藏10万亿市场潜力。消费者摒弃大拆大改，偏爱通过更换灯具、软装等实现低成本局部焕新，用小改动持续更新居住体验。厨卫局部改造、窗帘地毯、氛围灯饰、绿植园艺等相关品类迎来增长，家变成了可以随生活状态动态调整的自留地。
六大家生活趋势的背后，是居家消费底层逻辑的重构：消费者更愿意为归还个人时间、安放情绪感受、守护家人幸福买单。消费者采购的不再是孤立单品，而是整套理想生活体验。对于品牌和渠道而言，增长机遇不再局限于打造爆款单品，而应围绕“家为人服务”做好场景化组合，读懂用户真实诉求，实现走心的情感沟通。
未来，抖音商城将持续挖掘国人对家的美好期待，联动更多优质品牌，提供治愈、实用的家生活好物，助力用户找到通往理想之家的入口，打造属于自己的“精神栖息地”。
