烟草巨头完成收购
Skruf Snus母公司Imperial Brands宣布，将全资收购瑞典尼古丁袋品牌Helwit所有者Yoik Group AB。初始交易对价为5.15亿瑞典克朗，另含基于两年业绩表现的递延对价。
此次收购旨在扩充Imperial在欧洲的尼古丁袋产品矩阵。Helwit目前在瑞典市场份额为3.4%，采用清晰的全渠道策略：除通过自有电商及实体零售分销外，还依托创新平台Helwit Concept与终端用户共创测试新品；同时已在欧洲多国建立线上销售渠道，并进入英国部分线下门店。
收购完成后，Imperial在瑞典的市场份额实现翻倍。作为欧洲尼古丁袋核心市场，瑞典占该品类欧洲总销量超40%。
Imperial Brands欧洲负责人Aleš Struminský表示，此举体现了公司在具备业务基础且长期增长潜力明确的市场中，严谨强化产品组合的战略意图。Imperial Brands瑞典负责人Tomaš Jauković强调了双方协同优势：
我们期待将消费者洞察与销售专长，同Yoik以用户驱动的产品开发及品牌建设能力深度融合，加速Helwit长期增长。
Yoik Group成立于2019年，总部位于Växjö附近Gransholm。包括创始人Henrik Boson、Tobias Björneskog和Felix Stefansson在内的核心团队将整体加入Imperial Brands。Yoik首席执行官Henrik Boson指出：
Helwit源于与目标群体的深度对话，我们共同打造了契合需求的独特风味与体验。很高兴能将这一方法论及成熟产品组合，与Imperial的商业专长相结合。