2025年10月23日更新
eBay已确认这是一项有意为之的变更，于2025年10月初实施。
我们在10月初对搜索功能进行了更新，以确保结果尽可能符合用户浏览习惯。在某些排序类型（如“距离最近”）中，您将不再看到广告，但“最佳匹配”和“精选推荐”中仍会显示推广商品列表，以帮助买家找到他们最可能喜欢的商品。
排序选项调整：部分场景不再展示推广广告
在使用时间、价格或距离排序选项进行某些搜索时，eBay不再显示推广商品列表广告，这引发了人们对未来广告政策可能变化的疑问。
多年来，无论选择何种排序方式，eBay都会在搜索结果中展示推广商品列表广告——但广告的具体数量和位置可能会因买家使用的是默认的“最佳匹配”、“最新发布/即将结束”、“价格最高/最低优先”还是“距离”而有所不同。
在某些情况下，当选择除“最佳匹配”之外的任何选项时，买家甚至可能在搜索结果中看到同一 listings 的自然结果和推广版本同时出现。
例如，在2022年的这张截图中，“价格+运费最低优先”排序选项导致两个不同的 listings 各出现两次——一次作为自然结果，一次作为赞助的推广商品列表结果。
但现在看来，搜索结果近期发生了一项重大变化：对于时间、价格或距离排序选项，eBay已不再在标准结果流中展示赞助的推广商品列表广告。
例如，默认保持“最佳匹配”排序时，搜索“耳机”会在第一页的60个结果中显示14个带有法定“赞助”标签的推广商品列表，此外还有两个水平滚动的广告轮播（“为您精选”和“来自我们热门品牌”），它们也标记为“赞助”。
然而，如果您将同一搜索切换至其他任意排序选项，常规结果中将不再显示任何赞助的推广商品列表。
我使用大约十几个不同类别的搜索词重复了相同的实验，在列表视图和图库视图中都看到了 consistent 的结果。
在某些情况下，搜索结果开始之前页面顶部可能仍然会出现推广商店横幅广告，页面中间或底部仍可能插入一个或多个横向广告轮播——但在向下滚动页面时，常规结果均不显示“赞助”标签。
人们早就知道，卖家在报告中看到的大多数广告展示量，是由于其推广列表显示在查看商品/列表页面时产生的，而eBay可能会将300多个广告堆放在一个页面上，因此目前尚不清楚这些搜索变化对推广列表广告的展示量和点击率究竟会产生何种影响。
是永久变更还是临时测试？
尽管我在多个浏览器中（包括已登录和隐身模式）都观察到这种无广告体验，但这可能仅仅是一次测试，而非永久性变更。
如果是这样，这并非首次出现这种情况，因为 eBay 此前曾测试从商品查看页面移除推广列表广告 ——这一举措引发了卖家的强烈抗议，因为其曝光量和销售额因这项未公开的测试而受到负面影响。
这也可能是由于技术问题所致，而非有意进行的测试或变更，尤其是鉴于 eBay 在过去几天里经历了一系列故障 ——不过，该问题并未影响最佳匹配结果，这可能使得技术问题的可能性降低。
此举正值 eBay 对其他广告策略进行调整之际，包括 将推广商店活动改为按月预算进度管理，卖家们正为今年早些时候在英国、澳大利亚和欧洲推出的有争议的归因变更最终在美国实施做准备。 英国、澳大利亚 以及欧洲 来到美国。
买家体验优化与合规风险考量
从买家的角度来看，在排序搜索结果中不出现广告的体验要好得多——尤其是因为eBay此前展示这些广告的方式明确忽略了用户的排序偏好，例如即使按“价格：从低到高”排序，也会将价格较高的商品放在页面上更靠前的位置。
有人可能会认为，忽略用户设置的排序偏好来投放广告的做法至少对消费者不够友好，甚至可能令人困惑、产生误导，或被视为暗黑模式设计。
据非正式渠道了解，我最近（约3-4周前）还听到用户反映，排序搜索结果中仍会显示广告，因此这一变化似乎是在过去一个月内发生的。
巧合的是，就在几乎整整一个月前，亚马逊就涉嫌在Prime会员注册和取消流程中使用暗黑模式设计问题，与美国联邦贸易委员会（FTC）达成了一项创纪录的25亿美元和解协议。
eBay完全有可能正在“察言观色”，并预先清理这些排序搜索广告变更带来的潜在合规问题，或者他们可能收到了监管机构私下发出的“提醒”，促使其做出这一改变。
截至发稿时，eBay尚未回应关于此次推广列表搜索变更的置评请求。
请持续关注后续更新，并在下方评论区告知我们，您是否在按时间、距离或价格排序的eBay搜索结果中看到推广列表广告不再显示。