"坚实的基础"
Rituals正处于扩张阶段。在芬兰于默奥开设北欧第200家门店后，品牌随即迈出增长新步伐。受家居生活关注度提升驱动，实体店持续升级，同时品牌进军全新市场——宠物护理。通过“Dog Care”新概念，Rituals扩展了电商及门店产品线以迎合消费新趋势。Ehandel.se专访北欧区营销负责人Susanne Andersson，探讨其布局宠物护理领域的战略考量。
Susanne Andersson表示：“对许多客户而言，狗狗是家庭不可或缺的一员。”
照顾它们已成日常惯例——从散步、洗澡到保持家居清新。
这家荷兰公司历来深耕美容与家居领域。如今开发宠物用品，旨在融入顾客生活的更多时刻。
她指出：“我们坚信让日常例行事务更有意义，‘Dog Care’正是健康理念的自然延伸。”
该系列旨在为人宠共处时光增添呵护、舒适与喜悦。
高端市场持续增长
近年来宠物用品市场显著变化，推出狗系列产品系深思熟虑之举。主人愈发愿意为“四足家庭成员”投入，对设计与功能的需求同步攀升。
公司发现的市场空白，恰与其现有品牌定位高度契合。
Susanne Andersson表示：“宠物护理领域对高端产品的兴趣日益浓厚，我们希望以贴合顾客的方式，将健康理念融入该品类。”
产品基于宠物主人日常需求开发，旨在让洗澡、清洁等重复性活动自然融入Rituals的生活美学。
她说：“创意源于人宠共享的护理习惯，涵盖毛发打理、沐浴及遛弯后的清洁与家居维护。”
Dog Care将关怀与健康理念注入这些时刻，兼顾实用性、温暖感与品牌精神。
对主营护肤与香氛的零售连锁而言，涉足宠物市场看似意外，但探索新品类正是其核心业务策略之一。
拓展产品边界
尽管狗狗护理是新领域，但尝试未经验证的市场对企业并不陌生。其产品线已随时间推移，从身体护理延伸至家居装饰及清洁用品。
Susanne Andersson称：“这是首个专为狗狗打造的系列，但将Rituals理念延伸至日常生活其他方面并非新鲜事。”
此举旨在将相同概念应用于新领域，使其成为顾客生活方式中更重要的组成部分。
她表示：“多年来，产品范围已从身体和家居护理扩展至美容、健康及生活方式领域。”
Dog Care是这一方向的又一步，聚焦于人宠共同进行的护理流程。
电商开拓新领域常先推限量版试水，但在狗狗护理上，企业选择了更为长期的策略。
确立长期地位
Rituals未选择临时活动测试，而是直接将新系列作为常规产品线的永久组成部分。
Susanne Andersson强调：“Dog Care将长期存在。”
凭借完整护理产品、礼盒套装及配饰系列，这不仅是趣味发布，更为将其确立为产品线新成员奠定坚实基础。
此次发布非短期测试。企业视狗狗为家庭自然组成部分，该系列亦面向非养宠人群作为礼品销售。
Susanne Andersson表示：“我们不将其简单定义为对新细分市场的趣味测试。”
该系列虽具趣味性，更反映了人们将狗狗视为生活方式、家庭及珍贵日常时刻的一部分。
此项投资契合了连接日常生活实际需求与品牌强大礼品形象的雄心。
Susanne Andersson总结道：“对我们而言，Dog Care以契合Rituals品牌精神的方式，融合了护理、礼品与日常用品。”