为黑色星期五周祈祷好运
TikTok 已在全球推出 TopSearch 功能，允许广告主通过 CPM 拍卖模式购买应用内搜索结果首位。该功能旨在帮助企业在用户高意向搜索（如品牌词、季节性活动及产品发布）期间提升曝光。
此投放采用独占机制：若未赢得竞价，广告将完全不展示。建议广告主使用广泛匹配，且每个广告系列至少包含20个关键词。
尽管已全球上线，但瑞典市场暂未开放。Adrelevance 创始人兼 CEO Karl Lindberg 表示，目前瑞典账户无法使用该功能，Ads Manager 中也无相关选项。
我们的 TikTok 联系人告知我们，TopSearch 在瑞典尚未上线，且暂无确定的发布日期。我们在 TikTok Ads Manager 中也看到同样的情况：我们的客户均无法使用该选项，Karl Lindberg 说道。
他认为该功能上线后将有明确应用场景，尤其对大型品牌和电商公司意义重大。
这对大型品牌和电商公司来说是一个令人兴奋的功能。他补充道，如果该功能能在今年黑色星期五周之前在瑞典上线，那将特别有趣。
预计搜索结果中的独占定位将推高热门关键词的竞争与价格。
该功能专注于捕捉高意向用户，即用户在搜索栏中主动进行搜索时的行为。因此，它在某种程度上类似于 Google Ads。但不同之处在于，它只有一个首位位置，因此在热门搜索中会在拍卖环节形成激烈且直接的竞争局面。Karl Lindberg 解释说，TopSearch 将由拥有强大预算的企业使用，以在重要的营销活动期间占据主导地位。
随着社交平台搜索属性增强，近半数消费者已将 TikTok 作为搜索引擎使用。Karl Lindberg 指出，特定行业将面临更大压力。
我认为，在美容/护肤/时尚领域，这一功能将特别具有吸引力，因此竞争也会尤为激烈，Karl Lindberg 总结道。