"更易于将资金投向最能发挥其效益的地方"。
珠宝公司Efva Attling最新年度报告显示，公司已实现扭亏为盈且销售额增长。同时，该电商零售商调整了社交媒体营销策略：停止向网红支付推广费后，相关渠道销售额反而翻倍。
2024/2025财年，公司营业额达9820万瑞典克朗，同比增长4%（上年为9410万）；营业利润由亏损350万转为盈利170万。
区域市场表现分化：瑞典市场增长6%至9390万克朗；挪威市场大增31%至320万克朗；其他国家增长61%至130万克朗。但芬兰市场下滑33%至260万克朗，美国市场暴跌80%至6.22万克朗。
终止部分合作以控成本
随着通胀和利率下降，客户消费意愿回升，黄金产品兴趣回暖。然而金属价格飙升导致采购成本激增，售价调整滞后挤压了利润率。
为控制成本，公司终止了部分合作伙伴协议，转向更具性价比的方案，并投入资源升级后台技术及在线商店功能。
年度亮点包括与园艺名人Victoria Skoglund的联名系列销量超预期。实体渠道方面，品牌在西班牙新增两家零售商，并在阿兰达机场设立销售点。
推出铂金产品线并搬迁总部
财年末以来，公司持续优化运营。2026年第一季度，总部将迁至更小、租金更低的办公地点。
针对高金价，春季部分产品线将引入铂金作为更具性价比的替代选择。此外，为巩固盈利成果并提高营销预算效率，公司将修订社交媒体KOL合作模式。
KOL营销新策略：从“买曝光”到“买素材”
受平台算法影响，Instagram帖子触达率仅略超粉丝数的3%，导致公司为无效流量买单。为此，Efva Attling重构合作架构：仅雇佣创作者制作内容素材，不再要求其发布；素材存入内部库后，通过品牌自有渠道进行定向广告投放。
过去我们根据网红覆盖范围和粉丝匹配度签约，现在则基于实际创作能力签约。这种转变让效果追踪更清晰，所有活动可在同一视图管理，使资金投放更精准高效。——Efva Attling市场经理Petra Dranger Jendermyr
降本增效成果显著
新策略成效显著：2026年上半年，社交媒体销售额同比增长108%，触达成本下降31%。
行业仍将网红合作视为媒体购买，但我们支付的往往是虚高的曝光量。本质上，我们购买的是内容制作服务。——RelaxAd首席执行官Mikael Bogg