文旅出海
2026年9月11日至21日，在文化和旅游部指导下，省广集团统筹策划并执行欧洲旅行商及旅游媒体宁夏、甘肃考察活动。活动邀请来自英国、法国、德国等9个欧洲国家的31位资深旅行商及媒体代表深入西北，实地考察丝路文旅资源，开展产品交流与国际传播，旨在推动优质文旅资源与欧洲客源市场精准对接，探索“商务合作+国际传播”协同推进的文旅出海新路径。
跨越宁甘两地，深度挖掘丝路文旅资源
本次考察历时11天，以宁夏银川为起点，串联石嘴山、吴忠、中卫等地，延伸至甘肃兰州、张掖、嘉峪关、敦煌等丝绸之路重要节点，打造跨省联动的西北丝路长线行程。期间，宁甘两省文旅厅举办专场推介会，系统介绍当地自然生态、历史文化及特色度假体验，促进海外业界深入了解两地旅游吸引力及合作空间。
在宁夏，考察团走访沙湖、贺兰山葡萄酒产区、西夏陵、贺兰山岩画、沙坡头等点位，实地了解黄河与沙漠交融景观、西夏文化及葡萄酒旅游体验，评估面向欧洲客群的差异化产品优势。
活动期间，“欧洲旅行商与媒体探访宁夏”相关话题跻身抖音热榜银川榜前三，有效提升了本地传播声量。
在甘肃，考察团沿丝绸之路主线，探访兰州黄河风情带、张掖七彩丹霞、嘉峪关、敦煌莫高窟、鸣沙山月牙泉及雅丹地质公园等地标。考察团重点评估交通衔接、住宿接待及景区设施等入境游关键环节，综合考量资源的线路组合价值与海外市场适配性。
商务对接与国际传播协同，拓展文旅出海价值
本次活动将欧洲旅行商的实地考察、商务交流与海外旅游媒体的现场采风、内容传播相结合，实现资源推广与市场拓展的有效衔接。
深化商务合作
欧洲旅行商通过深度考察，全面了解宁甘两地文旅资源、设施及服务条件，围绕丝路主题线路设计、海外客群需求及产品组合展开交流。此举为后续线路优化、产品开发及海外渠道合作提供依据，推动文旅资源从展示向市场化产品转化。
强化国际传播
海外旅游媒体及内容创作者通过实地体验，以原创图文、短视频及专题报道等形式，记录宁甘两地的自然风光、历史文化及特色美食，并依托海外社交媒体及专业渠道进行传播，帮助海外受众直观感受中国西北的多元文旅魅力。
通过渠道对接与内容传播的双重驱动，活动不仅为宁甘两地拓展欧洲入境游市场创造契机，也提升了丝路文旅资源的国际展示度，为持续海外推广积累了宝贵的渠道与内容基础。
专业化全流程执行，支撑跨区域文旅国际合作
针对活动涉及国家多、嘉宾类型多元、行程长及涉外协调复杂等特点，省广集团组建专项团队，统筹策划、组织、接待、执行与传播，建立覆盖行前、行中及行后的全流程服务机制。
执行过程中，团队通过建立外宾专属服务档案、配备多语种领队、搭建云端素材协同机制、设计主题视觉及文创物料，并结合入境游市场调研，显著提升跨区域活动的组织效率与服务专业度，保障各环节有序推进。
近年来，省广集团持续深耕入境文旅服务，先后参与云南、哈尔滨、福建、湖南、海南等多地文旅国际推广项目，逐步积累起国际文旅营销、跨境活动策划、海外渠道对接及国际内容传播等方面的丰富经验。
未来，省广集团将继续发挥国际营销与跨境服务优势，深化国内文旅目的地与海外业界资源的交流合作，推动优质文旅资源与国际客源市场有效衔接，助力中国文旅目的地拓展海外市场，为入境游发展及国际传播贡献专业力量。
省广集团
省广集团是国内最早布局出海营销的传播集团之一，累计服务出海企业超2000家，涵盖品牌、游戏、APP、电商、文旅等领域。集团掌握Meta、Google、TikTok等全球头部媒体资源，接入超200家中小及垂类媒体，可精准触达全球目标用户。
省广集团构建了一站式出海营销方案，包括整合营销、媒介投放、达人营销、素材制作、社会化营销及线下推广，助力中国品牌高效拓展国际市场。