政策更新
Meta 近期政策更新
定位澳大利亚的所有广告必须完成广告主验证
自9月3日起，面向澳大利亚投放的广告主必须完成广告主验证方可继续投放。
操作指引：
请进入 Ads Manager > 验证和广告透明度，或 Meta Business Suite > 授权和验证，按提示完成身份验证（IDV）或企业验证（BV）。验证完成后，需在广告上设置广告主和付款方透明度。
Meta 加强诈骗侦测并整合商业行为相关政策
自9月9日起，Meta 提升了诈骗内容侦测能力，并整合了相关政策框架。合规广告主无需额外操作；违规广告可能被移除或受限。若遇误判，可通过 Business Support Home 申请复审。
更新重点：
1. 侦测升级，执行更主动
改进后的系统能更有效地发现、移除及阻断平台上的诈骗行为，覆盖自然内容和广告。
2. 政策更名与整合
原《Frauds, Scams, and Deceptive Practices》社群守则更名为《Prohibited Commercial Practices（禁止的商业行为）》，以更准确反映其商业与金融性质。原独立的《Unacceptable Business Practices》广告政策停用，相关内容整合进社群守则。这意味着自然内容与广告将适用同一套规则，标准更加统一。
3. 新增章节
Enforcement（执行）：明确 Meta 可能采取的措施，包括移除内容/广告、降低分发、限制账户、要求验证乃至停用账户。
User Feedback（用户反馈）：说明用户举报对执行判断的影响。
治理进展：
今年以来，Meta 已从 Facebook 和 Instagram 移除6,500万条诈骗广告，其中94%在用户举报前已被处理。相关数据将在透明度报告中持续公开。
关于未定向收取地区费用国家仍可能产生费用的说明
背景：
自2026年10月1日起，Meta 将对投放至特定司法管辖区的广告收取地区费用，以承担当地政府征收的数字服务税（DST）。涉及国家及费率如下：
奥地利：5%
法国：3%
意大利：3%
西班牙：3%
土耳其：5%
英国：2%
为何未定向这些国家仍可能产生费用？
费用判定依据是广告实际展示地（即受众所在物理位置），而非企业所在地。Meta 默认设置会触达居住在目标地区或近期曾出现在该地区的用户。例如，美国用户在意大利旅行时看到广告，该次展示将被记录为发生在意大利，从而触发3%的费用。
建议措施：
在广告账户层级排除上述六个国家。这是在广告账户层级添加排除设置是目前最有效的方式，可降低广告投放至这些司法管辖区的风险。但需注意，由于技术因素，排除设置无法提供绝对保证。
操作步骤：
进入广告账户设置（Ad Account Settings）。
在“排除地区（Location exclusions）”中逐一添加：奥地利、法国、意大利、西班牙、土耳其、英国。
为何建议在账户层级操作？
账户层级的排除设置适用于该账户下所有现有及新建的广告组，且不可被个别广告组覆盖。若您确实希望定向这六个国家，请在广告组层级单独设置，而非在账户层级排除。
其他注意事项：
地区费用在广告投放成本之外额外收取，不从广告预算中扣除。
费用会在发票及“账单与付款”中分项列示。
该费用不会体现在 Ads Manager 的报告指标中。
对于正常投放产生的地区费用，Meta 不予退款。
Google 近期政策更新
YouTube “个性化广告”政策更新
自2026年10月30日起，Google 将更新 YouTube 广告资源的“个性化广告”政策，允许在当地法律许可的情况下投放酒精饮料广告。此举旨在响应客户需求及新兴类别增长，同时强化数据保护措施。
尽管政策放宽，但仍保留以下限制：
禁止针对与酒精相关的健康敏感兴趣类别进行定位。
严格执行年龄限制，不向未成年人投放个性化广告。
用户可在“我的广告中心”自定义偏好，减少特定主题或品牌的广告显示。
更新后，广告主可在 YouTube 投放含酒精饮料、相关产品及替代品的个性化广告。但在埃及、印度、印度尼西亚和波兰，仍禁止投放此类个性化广告。所有广告须严格遵守 Google 政策及当地法律法规。
“法律要求”政策更新
Google 更新了广告规范列表，纳入阿根廷、澳大利亚、智利、哥伦比亚、巴拉圭和南非新增的自我监管规范。广告主除遵守标准广告政策外，还需自行研究并遵守投放地区的当地法律法规。
TikTok 近期政策更新
TikTok Growth Max 效果广告解决方案上线
更新日期：2026.09
TikTok 推出效果广告解决方案 TikTok Growth Max，旨在帮助广告主扩大内容规模，加速用户从发现到转化的进程。该方案特别适用于娱乐行业，通过顺畅的用户旅程、丰富的站内信号和自动优化功能，将沉浸式体验转化为可衡量的业务成效。
适用对象：
小游戏：适合希望直接在 TikTok 内打造、变现轻量级即时游戏体验，并触达高意向玩家的开发者和发行商。
微短剧：适合希望扩大连载短剧传播规模，触达高价值用户并提升变现成效的内容合作伙伴。
核心优势：
提升覆盖与成效：扩大影响力，精准触达即将转化的受众，实现增量增长。
最大化效果：依托无缝用户旅程、丰富信号及自动优化，提供更出色、可扩展的效果。
推动整体增长：通过统一的 ROI 优化，全面助力业务增长。
省广集团
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