文｜Shally
美妆能为生活带来什么？在过去，答案或许是一瓶面霜、一支口红；如今，它已延伸至关于美的对话、可感知的体验以及融入日常的生活方式。从功能满足到价值共鸣，美妆的内涵正日益丰富。
“美妆行业需要回到本质，即让人变得更美好。未来，美妆与生活方式的联系将愈发紧密。”BeautyLink美妆链创始人李胜表示。基于此，12月3日—5日，“Hi Beauty 美美周”将在杭州举办，通过渠道对接、脱口秀真话局、生活市集及品牌大秀等环节，重构展会想象空间，探索美妆与美好生活的连接。
行业承压下的新增长逻辑：从产品功效到生活方式
2026年的美妆市场正处于高压竞争周期。国家统计局数据显示，今年上半年化妆品类零售总额同比增长6.3%，但多位行业人士坦言，宏观数据向好并未完全传导至微观经营，企业仍持谨慎态度。
这种“温差”源于消费理性化导致的动销放缓，以及成本高企、同质化竞争引发的“增收不增利”困境。在此背景下，美妆企业正从供给端（新品类、新渠道）和消费端（需求结构变化）寻找新增量。当前，审美表达、情绪体验、社交互动等多元诉求正与美妆深度交集，拓展产品价值与消费场景成为新的增长路径。
将于12月举办的“Hi Beauty 美美周”正是对这一趋势的回应。活动为期三天，汇聚150+品牌、5000+专业观众及C端买家、260+核心渠道。与传统展会不同，“美美周”试图将美妆植入更丰富的生活场景，让品牌、渠道与消费者在产品之外寻找更多元连接点。
“任意门”重构展会体验：七大板块精准链接供需
本次活动以“任意门”为主题，设置万象之门（品牌展区）、加冕之门（Link派对年度颁奖盛典）、灵感之门（好好品品脱口秀大会）、链接之门（渠道对接会PLUS）、拾光之门（美妆生活市集）、探新之门（First Link线下探新奇境）及奇境之门（品牌大秀）七大板块，旨在从参与路径、互动形式到展会价值全方位重构体验。
在美妆链看来，品牌不仅需要曝光与成交，更需要感知趋势、发掘机会及探索发展路径。“7扇门”为行业提供了多元入口，帮助品牌展示特色、链接资源，也让渠道获得观察市场的新视角。同时，通过美妆生活市集，活动触角延伸至消费者端，让品牌在真实互动中洞察偏好，为产品创新提供参考。
李胜表示：“希望通过这7扇‘任意门’，帮助品牌、渠道寻找新的生意转折点，让更多年轻力量、创新想法和生活方式被看见。”
深耕一线渠道：从巡展黑马到高效对接平台
作为美妆展会界的“黑马”，美妆链自成立以来定位“精耕25省线下渠道的全国巡展”，覆盖代理商、门店、OTC、便利店等传统渠道，并纳入即时零售、时尚百货等新兴跨界渠道。2024年至2026年，美妆链累计完成21场巡展，覆盖19个省区，触达1500+品牌、23000+线下渠道商。
基于对一线市场的洞察，今年“美美周”引入了脱口秀、生活市集等新玩法。其中，“好好品品脱口秀大会”作为行业首个线下“真话局”，邀请新生代与资深阵营，直面品牌与渠道在合作对接、经营发展中的痛点，如新锐品牌营销节奏与线下长期经营需求的错位、品牌对线下价格体系管理的忽视等。这场讨论旨在促进双方理解与磨合，为后续精准对接铺垫。
渠道对接会作为核心看点再次升级，计划邀请100+连锁玩家、100+代理玩家，深度整合化妆品店、饰品潮玩店、商超、即时零售、OTC等多元渠道，与品牌方开展高密度闭门配对，实现从“人找货”到“货找人”的精准匹配。这不仅帮助品牌拓宽渠道视野，也助力其发掘新兴业态的合作可能。
打破边界：打造美妆与生活方式的跨界狂欢
随着香氛与美妆融合、个护与健康渗透，美妆正突破传统品类边界，向家居、母婴等生活消费领域延伸。“美美周”借鉴“服装周”形式，以美妆为核心，引入时尚、艺术及生活方式内容，开启跨界狂欢。
在空间上，活动选址杭州武林之星博览中心这一艺术美学空间，打破商业交易与美学的结界，让品牌借助空间氛围呈现更丰富的内涵价值。
在场景上，美妆生活市集纳入咖啡汉堡、宠物、IP联名文创、潮玩手作等业态，为品牌提供跨品类合作与渠道拓展的新机会。在人群上，首次增设消费者开放日，将触达对象从行业端拓展至C端，使展会功能从供需撮合延伸至品牌与消费者的需求连接。
综上所述，“美美周”通过对空间、场景与人群的拓展，重新定义了美妆展会的边界。它不再仅是交易节点，而是美妆与生活方式交汇的场域，帮助品牌跳出狭义局限，看见更多与“美”相关的生意机会。