专家安抚道：“总点击量保持不变”。
近日，受欧盟《数字市场法案》（DMA）新规影响，谷歌在欧洲搜索结果中移除了免费商品列表和商品轮播图。尽管瑞典、德国等EEA国家相关格式流量骤降，但最新数据显示，电商企业的总自然流量并未因此下滑。
为遵守DMA关于“不得偏袒自身服务”的规定，谷歌选择将免费商品列表从通用搜索结果中彻底移除，转而将展示空间让渡给比价网站及第三方平台。
瑞典电商数据：损失与收益并存
广告机构Adrelevance的Karl Lindberg通过分析百家瑞典电商企业数据发现，9月15日至21日期间，Google免费商品列表点击量下降67%，展示量减少44%。然而，这一变化对电商企业整体并非利空。
Karl Lindberg指出，总流量未降反升的现象值得关注。
基于Search Console汇总的超百家企业数据显示，来自谷歌的总点击量保持稳定甚至有所增长。
可见性向新格式转移
分析显示，同期研究网站的谷歌总自然流量反而增长9%，含价格、库存及评级的有机商品结果同比增加87%。这表明流量并未消失，而是在不同搜索格式间发生了转移。目前，导向比价网站的轮播图取代了以往直接导向电商企业的入口。
Karl Lindberg表示，商家列表虽大幅下降，但客户总自然流量却实现增长，这充分证明了扎实SEO工作在多格式可见性中的价值，也凸显了快速适应平台环境变化的重要性。
行业应对策略建议
面对搜索格局重塑，Karl Lindberg建议电商企业优先优化类别页面，因其当前获得了更多展示空间；同时可根据自身策略提升产品页面可见性。
此外，建议在分析工具中对不同搜索格式进行独立监控，以应对免费列表流量的剧烈波动。企业还应梳理比价网站的影响，并密切监测付费广告表现，评估免费流量变化对Shopping Ads及Performance Max等广告格式的联动效应。