eBay对增加广告收入的渴望仍在继续。随着Promoted Stores（推广商店）产品更新的扩展，其广告功能已延伸至Ambassador（大使）联盟计划影响者的店铺页面以及eBay Live直播购物活动。
这条新闻隐藏在2026年1月的卖家更新中。该更新曾因美国版意外提前发布随后被移除而引发混乱，但针对澳大利亚卖家的更新让我们得以一窥eBay为推广商店广告所做的规划。
推广商店广告是一种按点击付费（CPC）选项，最初于2022年推出，允许卖家推广其商店页面或优惠券。
此前，Promoted Stores的大部分活动创建由eBay自动处理，卖家无法选择具体推广商品或重点展示特定类别。但现在情况正在发生变化，得益于Promoted Stores Custom（推广商店自定义）功能的上线。
核心信息
推广商店自定义旨在为您提供更多的创意控制权，帮助您突出对业务最重要的库存。您现在可以选择要在广告中展示的商品列表以及买家进入的确切商店页面。工作原理
推广商店自定义让您能够从头到尾定制您的广告：
- 最多可选择1,000个商品列表，其中包括10个精选商品以在广告中展示
- 为您的店铺选择自定义着陆页选项，例如促销活动页面、精选合集页面、由影响者主导的页面或eBay Live活动页面
最后一点尤为重要——以前，卖家只能将推广商店广告链接到商店类别页面或有效优惠券，但现在他们还可以用它来推广销售活动页面、精选合集、由网红主导的页面或eBay直播活动页面。
Curated collections（精选合集）可能指的是卖家在11月份注意到的一种新的店铺板块。初始测试中展示了随机物品，这些物品并非由卖家直接选择，看起来像是自然推荐位，但许多卖家怀疑eBay的最终目标是引入与这些Curated Finds（精选发现）模块相关的某种广告产品。
据推测，“由网红主导的页面”指的是这些网红可以设置的精选页面，但也可能包括联盟计划成员可以在平台上无需拥有销售账户即可设置的eBay大使店铺。
eBay去年推出了Ambassador（大使）计划，为联盟伙伴提供赚取合格销售额高达7.5%佣金的机会，同时取消了此前允许卖家通过联盟链接销售自己的商品免佣金的eBay Partner Network Seller Incentive（eBay合作伙伴网络卖家激励计划）。
eBay此举颇具巧思，试图找到一种启用按点击付费广告的方法，以吸引这些网红使用它，将站内流量引导至其大使商店。然而，精明的联盟营销人员是否愿意为那些会侵蚀其整体收益的广告付费呢？
同样有趣的是，eBay选择在具有争议的推广列表通用按销售付费广告变更生效的同一天推出此服务，尤其是因为卖家已就推广列表广告与大使联盟计划之间归因方面的不公平双重标准提出担忧。
eBay还将推广商店广告的资格扩展到eBay直播活动，标志着eBay直播购物体验在广告变现方面迈出的第一步。
eBay Live在美国推出已有三年多，在英国也上线了一年多，但卖家们对缓慢的推进速度和限制性的要求感到沮丧，这些要求阻碍了许多人参与，导致许多人转向了诸如Whatnot、Poshmark和TikTok等竞争平台。
近几个月来，eBay一直在迟滞地追赶竞争对手，通过进一步拓展欧洲市场并于12月在澳大利亚正式推出服务。因此，该平台将寻找通过直播购物增加广告收入的方法作为高优先级也就不足为奇了。
在2022年投资者日，eBay预测其预计到2025年将广告收入翻倍至20亿美元。
但该公司在实现这一目标方面遇到困难，不得不诉诸于大幅折扣策略以应对卖家对按点击付费广告的采用率滞后。许多类别的推广列表通用按销售付费广告似乎已达到饱和点，这可能是eBay在财报中引入新指标来衡量来自TCGPlayer和Qoo10等子公司广告收入的原因之一。
截至2025年第三季度，eBay报告的第一方广告收入约为13.7亿美元（所有Promoted Listings广告产品的总和）。这意味着他们需要在第四季度带来约6.3亿美元的收入，才能实现其在2022年投资者日上做出的预测。
虽然针对英国、欧盟和澳大利亚的Promoted Priority和Stores按点击付费活动以及Promoted General广告归因的月度预算调整可能会在第四季度的报告中给eBay带来一些广告收入的提升，但这似乎不太可能足以达到之前的预期。
同样的归因政策今天在美国和加拿大生效，但该扩展带来的任何影响（正面或负面）都要等到2025年第一季度财报才会体现。
如果eBay未能实现20亿美元的广告收入预测，可能会令投资者感到担忧。例如，Jefferies在2024年12月将该公司评级从“持有”下调至“跑输大盘”，理由是担心广告收入增长放缓以及来自中国的跨境贸易可能面临逆风。
此后股价有所反弹，并在2025年8月创下历史新高，但如果eBay在2月中旬至下旬公布财报时，第四季度/全年业绩不够亮眼，这一走势可能会迅速逆转。
eBay招聘页面上最近的一则职位广告表明，该公司正从亚马逊的广告策略中汲取灵感。但正如往常一样，细节和执行才是关键——eBay可能严重高估了卖家对持续通过Promoted Listings（推广列表）捞金的容忍度。
不幸的是，目前尚不清楚这些新广告功能何时真正可用。卖家表示，在设置Promoted Stores（推广店铺）活动时，他们无法选择任何这些新功能，而且eBay社区工作人员尚未提供关于此次发布实际预计何时进行的更新。
您是否具备创建Promoted Stores Custom（推广店铺自定义）活动的能力？请在下方评论中告知我们！