eBay正在提高英国和德国许多交易的最终价值费，这给卖家带来了压力，因为他们已经在应对广告费用变化和运费上涨对利润空间的侵蚀以及消费者价格的上涨。
这一举措是这些地区一月卖家更新的一部分，其影响主要基于类别和价格门槛。
英国
英国商家将看到10英镑以上商品每单费用从0.30英镑涨至0.40英镑，这与eBay在2024年于美国和加拿大所做的调整相呼应。
我们珍视每一位卖家，并持续投资于我们的市场平台，帮助您顺畅运营业务并保持销售增长。在进行这些投资的同时，我们有时需要调整某些费用，以便继续提供支持您在eBay上成功的产品和服务。
以下是自2026年2月12日起发生变化的详细信息。
此外，英国企业卖家将在“商业与工业”及“车辆配件”类别中看到最终价值费（FVF）的变化。
德国
德国企业卖家也将看到超过€10的商品每单固定费用从0.35欧元增加到0.45欧元。
对于德国卖家来说，将涉及费用增加或门槛降低的类别列表也更长——在此查看完整列表：
在过去几年中，eBay在这两个市场进行了重大变革，取消了针对个人消费者之间（C2C）卖家的最终价值费，在德国于2023年以及英国于2024年实施，并推出买家保护费和Simple Delivery托管运输在英国于2025年实施，以“重新货币化”这些交易。
在此过程中，企业卖家常常感到自己吃了亏，承担了不断增加的费用、运费上涨和广告费负担，并被迫实质上补贴eBay的“免佣金销售”宣传，以支持其C2C战略。
更糟糕的是，这种负担不成比例地落在诚实的卖家身上，当他们的销售活动满足要求时，他们注册为企业账户；而许多不诚实的卖家即使明显是在经营企业，仍继续使用个人账户（从而受益于不同的费用结构），而eBay对此类行为的监管却微乎其微。
去年，eBay对Promoted Listings General广告归因进行了全面改革，首先在德国实施，随后扩展至英国、欧盟和澳大利亚。
企业卖家更有可能使用Promoted Listings广告，因此他们也承受了这次变革的主要冲击，导致产生广告费的销售额大幅增加，但并未带来额外的销售增长或投资回报——这仅仅是eBay为了敛财。
一些卖家勉强接受了这些广告归因变更，将其合理化为一项比最终价值费增加更可取的方案，因为使用Promoted Listings在技术上属于可选操作，且卖家仍有权控制自己的广告费率。
但eBay对增加收入的热情永无止境，接受某一领域的费用增加绝不意味着未来其他领域不会再有进一步增加——这一点对于美国那些曾使用相同理由接受本月生效的同样归因变更的卖家来说，绝对应该牢记在心。
由于广告费、最终价值费、运费及其他经营成本持续上涨并不断侵蚀利润空间，卖家很可能将部分或全部增加的成本转嫁到产品价格中。
鉴于eBay根据买家支付的总金额（包括商品价格、运费和税费）来计算最终价值费和广告费，当卖家为覆盖所有额外成本而提高价格时，eBay将从总销售额中获取更高的收益。
这形成了一个危险螺旋，将消费者的总成本推至不可持续的水平，最终可能导致买家逃离该平台——考虑到他们已连续14个季度的活跃买家数量少于2018年第一季度，eBay根本承受不起这种损失。
注意：eBay在2021年底更改了GMV和活跃买家的定义，并重新表述了自2018年以来的两项数据（图表反映的是根据eBay修订报告后的重新表述数据）。
2026年1月的卖家更新还引入了Promoted Stores Custom活动，首次将按点击付费广告引入Ambassador联盟店铺和eBay Live直播购物活动——这为eBay进一步推高整体抽成率和收入提供了又一途径。
随着美国和加拿大的卖家等待官方2026年1月更新的发布，他们是否也会看到最终价值费的变化？请继续关注更新！