“感谢我的天真。”
香水品牌Essence正对实体零售进行历史性投资。10月23日，这家电商零售商将在全国同日开设多达18家快闪店。
Essence于2022年在纳雪约创立，近期订单量突破百万单，扩张步伐显著加快。去年该公司开设了7家快闪店，今年计划增至20家：其中18家将于10月23日（周五）同步开业，1家已于此前营业，另1家定于11月6日在泰比中心开业。
创始人兼CEO乔纳·古斯塔夫松（Jonna Gustafsson）称此举有望创下世界纪录，并解释了集中首发活动的原因：
“与其为不同城市协调各异日期，不如制造轰动效应，让所有店铺在同一天开业。”
布局非核心城市
该战略旨在突破快闪店集中于大城市的局限。除斯德哥尔摩、马尔默及哥德堡附近的帕蒂莱外，Essence还将在吕勒奥、松兹瓦尔、博伦厄、盖夫勒、克里斯蒂安斯塔德、哈尔姆斯塔德、厄勒布鲁、韦斯特罗斯、林雪平、北雪平和延雪平设店。顾客可体验目前超70款香水的系列产品。
一夜之间搭建如此规模的实体店网络，是巨大的物流挑战。
乔纳·古斯塔夫松坦言：“在我的创业经历中，我要非常感谢我的天真。若我不那么天真，意识到同日运营20家店所需付出的巨大努力，这件事或许永远不会发生。其中的协调工作极其繁杂。”
尽管大力投资实体渠道，线上业务仍是公司未来的核心。
乔纳·古斯塔夫松表示：“虽然电商始终是我们业务的核心，但走进实体零售并与顾客面对面交流有着独特价值。”