海关总署10月13日数据显示，2026年上半年我国跨境电商进出口总值达1.45万亿元，同比增长5.8%。其中出口1.16万亿元，增长6.3%；进口2918亿元，增长3.8%。跨境电商占同期货物贸易进出口总值的5.7%，出口与进口比例约为4:1，出口主导格局未变。
市场格局：美国占据出口四成份额
上半年跨境电商出口前五大目的国依次为美国（占比41.1%）、德国（9.4%）、俄罗斯（8.8%）、英国（5.9%）和加拿大（3.9%）。美国市场集中度显著，其占比超过第二至第五名之和。欧洲国家中，德国、英国、俄罗斯合计占比约24%。
进口来源地相对分散，前五位分别为美国（14.4%）、澳大利亚（10.3%）、韩国（9.5%）、新西兰（9.5%）和日本（8.2%），澳新韩日四个亚太市场合计占比近四成。
商品结构与产业分布
消费品主导进出口
出口商品中，消费品占比高达97.2%，主要品类包括服饰鞋包、家居家纺、数码配件、园艺工具、家用电器及玩具母婴用品等。进口商品则全部为消费品，以医药保健、美容化妆、服饰鞋包及奶粉为主。
货源地高度集中
出口货源地主要集中在广东、浙江、福建、江苏四省；进口目的地则主要为广东、江苏、浙江、上海和山东。产业带城市表现亮眼，义乌海关数据显示，2026年前8个月，义乌跨境电商网购保税进口业务累计验放清单8469.67万单，同比增长29.49%，规模居全国城市首位。
行业进入平稳增长期
从长期趋势看，跨境电商进出口规模从2018年的1.06万亿元增至2025年的2.84万亿元，连续多年保持正增长。2026年上半年5.8%的增速低于2024年14.0%的水平，标志着行业从高速扩张转向平稳增长。
平台数据进一步印证市场分化。2025年TikTok Shop在欧洲GMV约40.7亿欧元，其中英国市场占比约65%。法国时尚协会研究显示，2026年前7个月，Shein、Temu、AliExpress三家平台合计占法国线上服装购买量的29%，较2025年同期提升10个百分点，中国平台在欧洲服装零售中的影响力持续增强。
政策环境：全球主要市场收紧进口监管
2026年，各主要市场进口政策集中调整，直接冲击直邮小包模式的成本结构：
- 欧盟：自2026年7月起取消150欧元以下小额包裹免关税政策，所有低值包裹按每条报关条目征收3欧元关税。
- 美国：2026年8月对数十个经济体实施新一轮301关税，部分品类税率明显提高。
- 日本：计划取消1万日元以下商品的消费税豁免。
- 澳大利亚：取消1000澳元以下低值货物免税额度，要求提前提交电子舱单，查验比例上升。
- 泰国：计划取消1500泰铢以下包裹的免税政策。
国信证券研报指出，“低申报加拼小包”的传统模式正在终结，头部企业普遍转向“海外仓+批量发货”模式，中小直邮卖家面临更大挑战。
应对策略：合规成本与市场多元化
美国占据41.1%的出口份额，既带来规模效应，也放大了政策变动风险。德国、俄罗斯、英国、加拿大等第二梯队市场合计占比约28%，而东盟、中东、拉美等新兴市场虽未进入前五，但已成为平台和产业带企业的布局重点。
对出口企业而言，需将主力市场的合规成本足额计入报价体系，并提前规划第二梯队及新兴市场的开拓节奏，以应对单一市场依赖带来的潜在风险。