该电子商务集团正在调整部分预算。
CDON Group 正进行多年来最大规模的品牌投资。该公司历史上一直完全依赖可衡量的数字营销，但现在选择将更大比例预算投向电影院和有轨电车广告。
作为涵盖 CDON 和 Fyndiq 市场的电商集团，CDON Group 正拓宽营销策略。此前，它是北欧数据驱动程度最高的组织之一，明确专注于数字效果营销，每一次点击都直接对应转化进行衡量；如今，投资正转向全新渠道。
品牌建设是集团到2027年为止的四大优先增长举措之一，也是公司更广泛转型的一部分。此前该转型曾包括放弃自有仓库，将业务精简为纯市场平台。
像线上一样衡量线下
在电影院、户外广告和有轨电车等渠道的投资与数字广告有显著不同，因为这些渠道没有可直接追踪至购买的点击行为。为了跟进结果，该集团采用了挪威分析公司 Odins.ai 的统计模型，试图衡量这些活动对总销售额的实际贡献。
“我们希望以与数字渠道相同的方式衡量这些渠道的增量销售效应。这并不会取代我们现有的工作方式，而是为我们提供互补的决策依据。”CDON Group 首席执行官 Fredrik Norberg 表示。