投资社交电商。
英格卡集团（Ingka Group）已在抖音正式开设旗舰店，旨在通过“内容电商”触达消费者，将电子商务与动态素材及直播购物深度融合。
新店提供超6,500款产品，涵盖179个品类，初期配送覆盖中国301个城市。此举顺应了娱乐、灵感与商业在数字平台日益融合的趋势。
宜家中区执行总裁兼集团总裁宋佳莉（Lydia Song）表示：“在中国，人们获取灵感、发现好物和购物的方式日益数字化且紧密相连。抖音为我们提供了在新场景中接触消费者的机会，帮助我们理解如何以新方式融入日常生活。这不仅是增加销售渠道，更是策略验证的过程。”
更多数字渠道
入驻抖音完善了宜家在华业务布局，结合实体门店、自有App及微信、天猫、京东等平台店铺，构建全渠道矩阵。与此同时，宜家正同步调整线下布局，因应房地产危机关闭七家大型门店，将资源转向数字渠道及小型门店模式。
宜家零售首席数字官帕拉格·帕雷克（Parag Parekh）指出：“零售业需精准匹配用户相遇的时空。抖音等平台的价值在于其学习机会，有助于我们洞察灵感、互动与商业的融合逻辑，从而持续优化全渠道体验。”