eBay正以约12亿美元的价格从Etsy收购时尚市场Depop，预计该交易将于2026年第二季度完成。
此次宣布在eBay第四季度财报电话会议之前进行，公司表示该交易将使用手头现金进行融资。
Etsy还发布了自身的披露和声明，表示出售Depop将使他们“能够专注于为其核心市场驱动可持续增长”。
“我们很高兴这笔交易使我们能够专注于眼前引人注目的机遇：以对我们买家和卖家最重要的方式发展Etsy市场，”Etsy首席执行官Kruti Patel Goyal表示。
"我们相信这笔交易对Etsy的股东来说是一个很好的结果，也是所有相关方的积极下一步。我们为Depop团队所取得的成就感到自豪——这是一个真正差异化的品牌和产品，建立在明确的目标和强大的社区基础之上——成为美国增长最快的时尚二手市场之一。我确信，作为eBay的一部分，Depop已为其下一阶段的增长做好了充分准备。"
此举对Etsy来说可能风险重重，因为Depop是近期财报中唯一超出预期的业务部分，但投资者或许会感到欣慰，因为在新的领导下，该公司终于在近年来出售了Reverb和Elo7后，摆脱了前CEO Josh Silverman的“品牌屋”。
这笔交易几乎是在分析师猜测两家公司可能合并的一年后达成的。
当时，我预测全面接管不会太有意义，但eBay购买像Reverb或Depop这样较小的子公司将是更plausible的情景。
Depop将帮助eBay扩大其C2C时尚举措，并吸引英国和美国市场的年轻Z世代购物者，类似于eBay希望去年收购Tise在北欧地区所能实现的效果。
eBay在其主要传统市场的买家基础方面难以实现有意义的增长，现在越来越倾向于通过并购策略购买更多买家。
值得注意的是，2025年第四季度总活跃买家数报告为1.35亿，这代表同比仅增长1%——但其中有100万来自Tise收购，否则eBay的活跃买家数仍将停留在1.34亿。
计入Tise后，这意味着eBay已恢复到2022年第三季度的水平，而随着Depop即将增加约700万买家，eBay可能终于能重新超过2018年第一季度的活跃买家水平——这是他们连续15个季度独自未能实现的成就。
注：eBay在2021年底更改了GMV和活跃买家的定义，并追溯重述了自2018年以来的两项数据（图表反映的是根据eBay修订报告的重述数据）。
这或许是一种成功但昂贵的短期策略，但如果eBay没有制定切实可行的战略来扩大这些新收购子公司中的买家基础，他们很可能很快又会陷入停滞不前的困境。
交易详情与交割
eBay打算使用手头现金为此次交易提供资金。Etsy计划将所得款项用于一般公司用途、持续的股票回购以及对其核心市场的投资。
该交易已分别获得eBay和Etsy董事会的一致批准，目前预计将在2026年第二季度完成交割，具体取决于满足某些交割条件并获得必要的监管批准。
由于此次收购引发的监管担忧可能会受到更多审查，因为eBay仍因与2019年跟踪丑闻相关的延期起诉协议而处于加强合规监控计划之下，并且最近失去了其首席风险和合规官。
交易完成后，Depop预计将保留其名称、品牌、平台以及互补的企业文化。
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