亚马逊长期以来以低价和消费者信任塑造品牌。加州监管机构现认为，这些价格并非竞争效率的结果，而是结构性压力的产物，旨在防止其他平台出现更低价格。
总检察长罗·邦塔在针对亚马逊的反垄断案中申请初步禁令，要求法院立即制止其持续的涉嫌反竞争定价行为，而非等待2027年1月的审判。
此举标志着该州策略的重大升级。初步禁令需证明损害正在持续且干预刻不容缓，即加州主张相关行为至今仍在影响市场定价，而非仅属历史违规。
核心指控：利用主导地位压制外部低价
本案核心在于亚马逊是否利用市场主导地位，阻止卖家和供应商在其他平台提供更低价格。
虽然价格匹配在零售业并不罕见，但该州指控更进一步。据邦塔提交的文件显示，亚马逊利用对高价值市场可见性（如“购买按钮”）的控制权，施压供应商在其他平台提价、下架折扣商品或维持价格一致，以确保亚马逊始终作为最显眼的最低价格选项。
亚马逊之所以拥有低廉的价格，并非因为其商业智慧高超。所谓的“廉价”价格是恐吓和非法行为的结果，推高了整个市场中消费者的价格……
亚马逊的计划既不微妙也不复杂，这就是赤裸裸的价格操纵。我们请求法院在案件审理期间立即制止这种行为。
涉嫌机制与监管诉求
总检察长主张，取证发现多起亚马逊、供应商及竞争零售商通过共享供应商协调，以提高或稳定其他零售网站价格的实例，旨在消除降价压力并保护亚马逊的竞争形象。
文件描述了多种涉嫌机制：
- 当亚马逊与其他零售商进行价格匹配时，供应商被施压提高零售价或暂时下架折扣库存，以便双方以更高水平重新定价；
- 提供折扣的竞争者应亚马逊要求并通过供应商沟通后提高价格；
- 产品完全从低价平台下架，直至亚马逊调整自身价格上涨前，消除更便宜的替代选择。
此外，亚马逊商家实际上被限制在沃尔玛、塔吉特、eBay等竞争市场甚至自有DTC网站上提供更低价格。未能保持价格一致的卖家，面临失去显著位置、“购买按钮”资格、能见度降低乃至被暂停的风险。
邦塔不仅要求法院叫停涉嫌行为，还要求任命监督员监督亚马逊合规情况。
亚马逊回应与行业影响
亚马逊辩称其与商家的协议合法且具有促进竞争作用，通过增加产品选择和合理备货使消费者受益。其向路透社表示，总检察长的动议是“试图掩盖案件薄弱性的透明企图”，所谓“新”证据早已可得。
若法院批准初步禁令，亚马逊可能面临将市场可见性与平台外定价挂钩的限制，这将直接影响其定价模式及卖家的多渠道战略与利润率管理。
即使禁令被驳回，该案也标志着监管转变：反垄断审查正从关注并购或市场份额指标，转向审视主导平台如何管理定价及执行合规的运营机制。
该案为加利福尼亚州人民诉亚马逊公司案，pending于加利福尼亚州旧金山高等法院（案号CGC-22-601826）。