eBay正在测试Promoted Listings Priority（优先推广列表）按点击付费广告的新变体，允许卖家在站点特定广告位展示商品视频。
该功能目前处于反馈收集阶段，仅向部分卖家开放。初始公告发布于eBay澳大利亚社区论坛，推测该功能暂未在美国上线。
用视频让Promoted Listings（优先推广列表）更生动
在线购物日益视觉化，视频已成为帮助买家了解商品、建立信心并推动销售的有力工具。
我们引入视频作为Promoted Listings（优先推广列表）中商品展示的新方式。作为测试阶段的第一步，这标志着我们通过更具动态和吸引力的格式增强eBay广告体验的开始。
我们将根据卖家反馈和性能数据持续优化此体验。
视频的重要性
视频能让买家直观看到商品实际使用效果，快速掌握关键特性并增强购买信心。您可以利用视频：
- 在搜索结果和顶级广告位中脱颖而出
- 展示商品的真实外观、贴合度或运作情况
- 突出照片无法呈现的细节
- 建立信任，助力买家自信决策
工作原理
参与测试的卖家可在采用优先策略的Promoted Listings（优先推广列表）中使用短视频。这些视频将在“合格广告位”自动播放；若位置不支持视频，则显示商品列表图片。
eBay未明确“合格广告位”的具体范围，但鉴于2024年以来带视频的商品列表已在搜索结果和详情页显示自动播放缩略图，这些位置大概率支持新功能。
若商品列表已包含视频，可直接用于广告，无需额外操作。
若无视频，可在创建或编辑优先广告活动时，为每个商品添加5至60秒的视频。
计费方式不变。带视频的Promoted Listings Priority仍采用按点击付费（CPC）定价，并基于月度预算进行 pacing，与普通Priority广告一致。
eBay建议制作最佳视频时遵循以下原则：
- 前几秒内展示商品
- 保持简洁，目标时长15秒
- 聚焦一个关键优势或功能
- 设计适合静音观看的视频
数据分析
使用Promoted Listings Priority视频广告的卖家，可结合现有活动结果，通过观看率、视频完成率等新指标对比表现。
此次更新并不意外，上月eBay营销条款更新曾暗示视频广告即将推出。
此外，卖家仍在等待“自定义推广店铺”广告的更多信息。该广告曾因1月卖家更新意外提前发布而被纳入，随后在美国版移除但在澳版保留，可能正于小市场进行Beta测试，之后才会全站上线。
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