eBay 正对推广列表广告（Promoted Listings Ad）仪表板进行更新，为带视频的优先广告（Priority ads）新增指标，并允许卖家将单个商品从基于规则的通用活动（General campaigns）中排除。
优先广告按点击付费视频广告自三月测试以来，现面向更多卖家开放，同步上线了性能追踪指标与报告功能。
卖家可对仪表板显示内容进行排序，筛选仅含静态图片、仅含视频或两者兼备的广告。
此外，eBay 新增了指南，指导卖家如何向优先活动添加视频。
近期招聘启事显示，eBay 计划优化广告分析工具。但目前尚未解决卖家核心诉求：在归因政策变更导致实际投放广告支出回报率（ROAS）几乎失效后，为通用活动提供更精准的报告功能。
随着排除功能的上线，备受期待的基于规则通用活动升级终于落地。卖家可选择特定商品退出活动，即使该商品符合其他所有“规则”条件——这一改进自 2021 年起便持续被倡导。
基于规则通用活动的排除功能操作如下：
查看现有活动时，向下滚动至商品列表，勾选需排除的商品复选框，点击“排除列表”即可。
也可在活动创建期间或现有活动中，通过规则管理窗口的“排除列表”按钮批量排除。
弹窗中输入需排除的商品 ID，以换行符或逗号分隔即可。
eBay 此次改进值得肯定，但希望未来承诺的更新能更快落地，让 ROAS（广告支出回报率）重新具备参考价值。
鉴于 eBay 正处于更新期，卖家需密切关注广告仪表板的数据异常。
例如，有读者反馈，通用活动信息窗口当前将展示量定义为 “您的广告在站外出现的次数。数据由我们的第三方合作伙伴提供，展示量可能需要几天时间才会显示。”
虽然通用活动商品 可以 出现在 Google Shopping 等站外渠道，但并不局限于此。
实际上，通用广告大部分展示位于商品详情页、搜索结果等站内页面。该定义显然有误，可能是系统错误地将站外广告的定义混淆显示到了通用广告中。
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