直播购物平台Whatnot正通过全新的Shopify集成，从小型转售商初创企业迈向更广阔的发展空间，为大型品牌开启直播销售的大门。
此前，在Whatnot上销售的Shopify商家需手动复制目录或跨平台跟踪库存。如今，该集成可实现产品、库存及订单的自动同步，确保列表准确无误且双平台库存实时一致。
直播节目在Whatnot端进行，而产品详情、定价、状况、变体、库存和订单履行等核心运营环节仍由Shopify统一管理。
目前，该集成已在Shopify应用商店上线，覆盖美国、加拿大、法国、英国、德国、比利时、荷兰、奥地利及澳大利亚市场。
Whatnot首席产品官Tom Verrilli在接受Modern Retail采访时表示，此举是公司增长战略的关键一环，旨在吸引包括多品类大型品牌在内的更多卖家入驻，从而驱动市场收入持续增长。
“我们目前的诸多举措均基于这一思路：如何让大家认识到Whatnot不仅仅服务于小型卖家？”Verrilli说道，“这越来越适合需要处理海量产品的用户。我非常期待看到大型品牌未来如何在Whatnot上开展业务。我们坚信，直播对所有规模的卖家而言都是至关重要的销售渠道。”
这种对品牌的重视在Whatnot官方博客中体现得淋漓尽致。文中引用了Gaines Pet、Glow Luxury和FashioNica等商家的反馈。作为去年末启动的Shopify集成Beta测试参与者，这30家企业在近20个品类中的销售额已突破1000万美元。
尽管Whatnot经历了快速增长，2025年直播GMV超过80亿美元，但其发展并非一帆风顺。特别是在交易卡拆解和重新包装领域，近期引发的仲裁索赔指控该平台涉嫌运营非法赌博活动，带来了不小的争议与挑战。
尽管如此，Shopify集成的推出凸显了Whatnot的战略转型意图：超越以转售商为主的根基，通过消除运营摩擦并直接融入商家现有工作流，将自己定位为规模化零售的可行渠道。
在市场部分板块仍面临审查的背景下，这一战略能否转化为持续的品牌驱动型增长尚待观察。但方向已然明确：Whatnot不再仅为头部卖家服务，而是致力于将直播电商更深地嵌入现代零售体系之中。