更新 2026年9月12日
StockX正迅速扩展其全新的Live购物体验，在iOS版上线不到两个月后，将直播拍卖引入网页端。
更新 2026年7月31日
StockX Live已正式推出，目前面向所有美国iOS用户开放。这一新的直播购物选项本周末以特别节目开场，提供1美元起拍价和赠品活动。
截至8月31日，Live订单的买家可享受1美元运费优惠；截至9月30日，卖家无需支付任何费用。
聚焦社区体验，抢占直播购物赛道
StockX加入直播购物热潮，专注于在运动鞋、服装、交易卡和收藏品等领域构建买家和卖家的社区。
随着“2026年夏季”发布时间表的推进，卖家申请现已开放，买家则被告知要“密切关注”，期待一场令人兴奋的实时直播拍卖体验，所有购买均受StockX买家承诺保障——绝无例外。
StockX联合创始人兼首席执行官Greg Schwartz在X上的一篇帖子中表示，此举旨在加强关键类别中的社区参与度。
当我们思考StockX的演变时，我们始终从客户出发。我们的社区紧密相连——他们通过娱乐和社交体验寻求连接、发现与共同的热情。直播购物正是这一理念的天然体现，因为它是围绕社区而非单纯交易建立的商业形态。
对于即将到来的发布，我们专注于构建买家和卖家的社区，最初涵盖运动鞋、服装、交易卡和收藏品等类别。
对标竞争对手，eBay转型之路仍存挑战
Poshmark、Whatnot和TikTok等竞争对手已经在上述品类中取得了早期直播购物的胜利，而行动迟缓的eBay仍在努力追赶。
eBay Live于2022年在美国推出，最近已扩展到英国、德国、澳大利亚和加拿大。但早期的技术问题和严格的卖家入驻政策使这家拥有30年历史的电商巨头远远落后于更具活力的初创竞争对手。
随着StockX试图进入直播购物潮流，与eBay的对比难以忽视，尤其是考虑到这两家公司之间的历史渊源。
前StockX CEO斯科特·卡特勒（Scott Cutler）经由eBay加入该公司，他于2015年作为StubHub总裁加入该市场平台，并于2017年晋升为eBay美洲区副总裁。
他于2019年2月离开eBay，几个月后担任StockX的CEO，当时StockX在运动鞋领域——这是eBay最重要的爱好者品类之一——迅速崛起。
StockX将这一举动描述为一次重大的高管“挖角”，但当时的公开评论描绘出一幅更为复杂的图景。
联合创始人乔什·卢伯（Josh Luber）当时在接受《底特律商业》（Detroit Business）采访时表示，他和卡特勒在StockX于2016年推出仅两天后就见面了，而且卡特勒很快成为了他的朋友和“值得信赖的顾问”。
这引发了显而易见的问题：在时任CEO德文·韦尼格（Devin Wenig）领导下，卡特勒在仍担任eBay高管期间，与这家新兴竞争对手有多少互动。
正如敏锐的观察者unsuckEBAY当时所言，StockX的“挖角”说法颇具误导性：卡特勒是在离开eBay后被聘用的，尽管关于他在仍担任eBay高管期间与StockX关系的性质仍有疑问。
无论eBay当时是否完全意识到了竞争风险，还是仅仅低估了它，这一战略失误都是重大的。
StockX随后在运动鞋领域占据了有意义的市场份额，而eBay多年来一直试图通过收购Sneaker Con以及持续投资于认证和忠诚度计划来重建该类别的可信度。
引入行业资深人才，重塑直播购物体验
卡特勒于2025年从StockX离职，当时由施瓦茨接任领导职务。
“StockX Live是我们平台的自然延伸——我们在客户所在的地方为他们提供服务，采用一种专为他们发现和购买喜爱产品而设计的格式，”Schwartz在一份公司新闻稿中表示。
"我们多年来致力于打造一个规模化、可信且透明的市场，现在我们将所有这些优势融入直播体验中。我非常期待今年夏天晚些时候向我们的社区展示这款产品。"
StockX Live副总裁瑞安·拉尔森补充道：
"StockX Live将为我们的卖家提供前所未有的东西：一条直接连接数百万买家的渠道，这些买家已经在这里，已经参与互动，并且已经信任我们的平台。"
"我在直播购物领域深耕多年，目睹其重塑人们的买卖方式，我知道当能够为充满热情的社区提供合适的工具时，能实现多大的潜力。StockX Live正是做到了这一点，未来的机遇非常重大。"
有趣的是，似乎拉尔森此前可能曾在Whatnot担任类别与扩展总监（GTM负责人），这意味着StockX不仅仅是在追逐潮流，它还引入了来自定义该行业的公司之一的直接经验人才。
StockX在直播购物方面可能起步较晚，但它进入的是一个围绕球鞋、街头服饰、交易卡和收藏品等爱好者类别已经建立起来的专注受众群体——这正是直播商务早期显示出潜力的领域。
如果StockX能够足够广泛地向卖家开放准入，提供流畅的实时购物体验，并在交易速度加快的同时保持信任，那么StockX Live可能会成为今年最值得关注的市场发布之一。