eBay最新广告活动将焦点集中在Live上，在更广泛的营销支出审查背景下，非直播卖家再次被冷落。
LBBOnline描述了与Edelman UK和JOAN Creative合作推出的“Meanwhile on eBay Live”活动，称其为“对抗被动滚动和无意识在线购物的‘解药’——聚焦爱好者们一起实时购物时发生的兴奋、娱乐和即时发现。”
这些广告邀请了在英国具有品类专长的网红，以及来自美国的真实eBay Live卖家，他们拥有专属素材，面向时尚、收藏品等领域的爱好者进行推广，内容遍布全球户外媒体、电视、数字平台和社交媒体信息流。
但eBay社区论坛中的卖家们并不买账，他们感到沮丧，认为整个市场再次被排除在广告宣传之外，并对eBay最新的广告策略提出了批评。
eBay的新广告活动：“与此同时，在eBay Live上”
"被动浏览和无意识的在线购物" eBay，解雇你的营销团队吧，这绝不是你想传递的站点信息。
我们的卖家费用正在支付那些想出这种点子的人的工资。好好想想吧，哈哈。
就我个人而言，我觉得看eBay直播和看HSN一样让人昏昏欲睡。
以直播为重点的广告活动将继续与eBay当前的其他营销活动并行开展，包括突出消费者对消费者（C2C）努力的近期举措，例如最近在澳大利亚推出的免佣金销售。
此次广告轰炸也恰逢eBay领导层特别敏感的时期，因为投资者和批评者越来越多地质疑公司巨额营销支出是否真正转化为有意义的买家增长。
随着GameStop首席执行官Ryan Cohen提出未经请求的560亿美元收购这家老牌电商市场的要约，这些担忧进一步加剧。
Cohen的要约明确指出了低效的营销支出——称eBay投入广告的所有资金并未产生实际效果，2025年仅新增100万活跃买家。
但买家的数学计算甚至更糟，因为eBay的2025年第四季度财报显示，这100万新买家来自收购挪威二手时尚市场Tise，而非由eBay的营销活动推动。
事实上，截至2026年第一季度，eBay已连续16个季度的活跃买家数少于2018年第一季度——这使得Cohen对营销支出的呼吁更加沉重。
注：eBay在2021年底更改了GMV和活跃买家的定义并重新表述了自2018年以来的两项数据（图表反映的是根据eBay修订报告后的重新表述数据）。
在此背景下，旨在招募休闲卖家或吸引新买家加入eBay Live的活动对eBay的长期增长叙事具有格外重要的意义。
Cohen已在社交媒体上提出他的观点，认为在他的领导下，eBay将成为一家管理更好、利润更高的公司，包括强调一些明显无效的营销支出的更好用途——比如重新开放社交支持，以便用户在需要时获得帮助。
花24亿美元做营销，他们居然连X都登不上去？
他直接发送私信并愿意与eBay卖家群体互动的做法，与eBay传统上受控的企业沟通方式形成了鲜明对比。
董事会已正式拒绝该提议，但斗争并未结束，因为Cohen表示他愿意必要时直接将此事提交给股东。
与此同时，eBay最新的广告活动很可能成为围绕Cohen收购行动社交媒体争论的新鲜素材。
你觉得“Meanwhile on eBay Live”广告怎么样？请在下方评论区告诉我们！