Whatnot以200亿美元估值完成5.45亿美元G轮融资，不到一年估值几近翻倍。作为直播购物平台，其在买家、卖家及交易量方面持续快速增长。
本轮融资由ICONIQ、Lightspeed和Avra领投；Kleiner Perkins、Wellington Management和Standard Capital为新晋投资者；Andreessen Horowitz、Bond、DST Global、Greycroft、Y Combinator及CapitalG等现有投资方继续跟投。
此次估值标志着Whatnot的重大跃升：继2025年1月2.65亿美元融资后估值约50亿美元，去年10月F轮融资完成后升至115亿美元。
2024年Whatnot直播销售额突破30亿美元，同比增长超一倍；2025年直播GMV进一步增至80亿美元以上。公司表示，2026年上半年卖家销售额已超2025年全年。
G轮融资公告显示，每周新增用户超65万；过去一年中，终身销售额破百万美元的卖家数量翻了一番以上。今年6月累计订单量达10亿单。CEO Grant LaFontaine向Bloomberg透露，预计2026年交易量将翻倍，目前卖家日均上新商品超500万件。
Whatnot正不断拓展业务边界，不再局限于集换式卡牌和收藏品。去年新增35个品类，2026年上半年再增45个品类，其中时尚类已成为按订单量计算的最大品类，跨品类购买行为同比增长170%。新融资将用于吸引买家、拓展品类与市场、完善卖家工具及加大信任与安全投入。
上个月，Whatnot收购机器学习公司Shaped，创始人Tullie Murrell及近十名工程师、研究人员加入新成立的应用AI研究团队，初期聚焦搜索、推荐算法及市场个性化服务。
Whatnot在北美和欧洲直播购物市场份额接近60%，但竞争对手正巨资追赶：
- eBay Live GMV同比增长约七至八倍，但未披露具体交易数据，难以直接对标；
- StockX于7月面向美国iOS用户推出StockX Live，主打运动鞋、服装、交易卡及收藏品，并提供限时运费与卖家费用优惠；
- Fanatics Live深耕体育卡片与收藏品领域；TikTok Shop依托社交生态提供直播购物；Poshmark则围绕时尚市场构建Posh Shows。
与此同时，Whatnot也因快速拍卖和随机拆卡面临审查。《华尔街日报》报道指出，部分买家因此积累大量债务，甚至耗尽积蓄或刷爆信用卡。对此，Whatnot表示成瘾和过度消费未被内部或外部数据记录为重大问题，并已推出可选消费限额、观看时间控制等工具，赋予用户更多购买控制权。
此外，Whatnot还面临超70项仲裁要求，由律师Paul Lesko代表用户提出，指控某些随机拆卡行为构成非法彩票。公司否认相关指控，强调平台禁止赌博，卡牌拆包属长期存在的收藏形式，且现行政策要求每次拆包每位买家至少获得一张卡牌。
针对托儿出价（shill bidding）问题，Whatnot表示扩大检测和执法力度后的六个月内，此类活动下降近80%，用户举报减少45%。但正如Value Added Resource此前报道，因未提供基础总数或明确界定统计口径，该改善程度难以独立评估。
Whatnot表示，其信任与安全团队去年规模翻了一倍多，现已成为最大职能部门。彭博社估计，联合创始人Grant LaFontaine和Logan Head在Whatnot的持股价值各超28亿美元。