在完成对Depop的14亿美元收购不到一个月后，eBay在其自有网站上为这家二手交易平台提供了黄金展示位置，引导买家前往其新子公司购物。
eBay首页首屏上方出现了大型Depop横幅广告，提示“Depop有更多值得喜爱的商品”，并附带“Shop Depop”按钮直接链接至Depop.com。
卖家Liz O'Kane表示，在桌面端和App端的时尚搜索结果顶部也看到了Depop推广内容。她指出：“我只是没想到会这么快、这么直接。”该广告甚至出现在潜在买家输入搜索词之前。
经测试，点击eBay搜索结果顶部的横幅会将用户带至Depop执行相同搜索。
eBay还通过Promoted Stores向卖家出售此类搜索结果顶部展示位。这是一种按点击付费的广告产品，卖家竞价以获取曝光，而eBay则利用该位置将流量导向Depop。
CEO Jamie Iannone在第二季度财报电话会议上表示，eBay计划利用规模优势帮助Depop增长，包括“在eBay上向相关客户介绍Depop以刺激需求”。
值得注意的是，eBay禁止第三方卖家使用商品列表或沟通信息将买家引导至外部交易网站，并强调投入大量资源连接买卖双方，期望交易留在平台内。
历史先例：TCGPlayer与Goldin的自我优待
eBay此前已有类似操作。2022年收购TCGPlayer后，eBay通过带有该品牌标识的账户销售集换式卡牌，直接与平台其他卖家竞争。尽管库存包含第三方产品，该账户仍获得“Direct From Brand”徽章，且eBay的所有权未显著披露。
在2024年收购Goldin后，eBay进一步在相关搜索结果中插入“Find It On Goldin”模块，点击即跳转至Goldin.com完成购买。
Goldin模块未标注为“赞助”或“推广”，而页面下方针对第三方卖家的类似轮播则是付费广告。
Depop与核心业务的竞争及费用差异
相比主打高端收藏品的Goldin，Depop所在的二手时尚领域与eBay现有业务重合度更高。eBay在该领域年GMV已超100亿美元。
Depop在美国采用不同收费模式：卖家免收销售费，仅收3.3%加0.45美元交易处理费；买家需付最高5%加1美元市场费。新用户首单可享免运费（仍需付市场费）。这种费用差异可能促使eBay卖家在Depop交叉上架，即便部分增长来自存量商家。
监管担忧与财务压力
负责任在线商业联盟（ROCC）曾于2024年请求FTC调查eBay涉嫌欺骗性及反竞争行为，担忧其在集换式卡牌等领域的垂直整合及拥有与控制市场的业务并存问题。
尽管FTC尚未采取行动，但eBay多次利用市场可见性惠及自有企业，而独立卖家却需付费获取同等曝光。
收购后，富国银行和Citizens均下调了eBay评级，理由是Vinted竞争加剧及对Depop增长投入的担忧。Citians估计Depop今年营销支出或超2.5亿美元，远高于2025年的1.19亿美元；富国银行估算其7月营销支出约为Vinted的三倍。
自被收购以来，Depop持续进行高调营销（如近期与Spotify合作），但双方未披露具体成本或效果。
流量导流是否带来增量GMV？
利用eBay自身流量有助于抵消部分支出，公司也表示部分投资将通过重新分配现有C2C和时尚类营销资金实现。然而，将现有买家引导至Depop未必创造新GMV。
eBay预计Depop将在第三季度贡献约2.5个百分点的外汇中性GMV增长，全年贡献约1.5个百分点。但如果买家本打算在eBay购买，却因广告转至Depop成交，这只是内部市场转移，并未带来增量价值，反而可能损害eBay卖家利益。
Iannone辩称收购前双方的强劲增长表明Depop势头是增量式的。但在eBay主动大规模导流之前，这一结论成立；随着交叉推广扩大，Depop的增长究竟有多少是新增需求，又有多少仅是从eBay转移而来，仍有待观察。