eBay在关闭对Depop的14亿美元收购后不到两周，该转售市场又启动了另一项营销合作，这次是与Spotify。此次推广围绕六位艺术家展开：Eve、Amira Elfeky、Estevie、Frost Children、House of Protection和Lily Meola，Depop店铺展示了他们衣橱中的单品，并搭配Spotify播放列表及其他内容。
两家公司还将于8月13日和14日在洛杉矶的好莱坞首映汽车旅馆（Hollywood Premiere Motel）举办为期两天的激活活动，包括现场表演、流派灵感衣柜、时尚精选以及其他与活动相关的体验。Depop称这是与Spotify的“首创”合作，但两家公司并未披露成本、预计触达的购物者数量或任何销售或买家增长目标。
eBay于7月30日完成了从Etsy手中收购Depop的交易，支付约14亿美元现金，其中包括2亿美元的净购买价格调整以及利息，加上最初宣布的12亿美元价格。交易关闭几天后，富国银行（Wells Fargo）和Citizens在第二季度财报前下调了eBay的评级，理由是二手时尚领域的竞争加剧，且Depop可能需要比华尔街预期更多的营销投入。
Citians估计，Depop在2026年的营销支出可能超过2.5亿美元，高于去年的1.19亿美元，仅第一季度就记录了4200万美元的营销费用。富国银行也指出了支出速度，估计Depop7月的营销支出约为竞争对手Vinted高位的三倍。
Spotify的交易是Depop今年推出的其他几项艺人和现场活动推广之一，包括一个凯西·马斯格雷夫斯商店、6月的Governors Ball活动以及7月的Zara Larsson宣传活动。Depop称Governors Ball活动是其有史以来最大的线下激活活动，据报道还在Pinterest、Disney Plus和Roku上购买了表演广告。
据报道，Depop的30件Zara Larsson联名系列在几分钟内售罄，但这并不能说明更广泛的营销支出增加是否推动了买家或GMV的增长。
在宣布收购时，该市场拥有约700万活跃买家，其中近90%年龄在34岁以下。这一年轻受众群体是eBay收购的一部分，但现在看来，要保持Depop的增长可能需要比华尔街预期的多得多的营销支出。
eBay已经拥有丰富的重金投入营销但买家数量增长甚微的经验。该公司在2025年花费了约24亿美元用于销售和营销，而年底拥有1.35亿活跃买家，若排除其收购挪威二手市场Tise带来的买家，则为1.34亿。
GameStop首席执行官瑞安·科恩在今年早些时候对其发起的敌意收购中强调了这种脱节现象，提议削减约12亿美元的销售和营销费用，并认为该公司支出过多却未能产生足够的增长。
彭博社本周早些时候报道，援引知情人士的话称，GameStop正考虑撤回收购要约，而科恩正在考虑与eBay提出合作或合资企业方案。科恩、GameStop或eBay均未公开宣布此类变更，但无论最终结果如何，这些基础数据都难以忽视。
eBay表示，预计Depop将在2028年为非GAAP营业利润带来增量贡献。在花费14亿美元收购该企业后，现在必须证明不断增长的营销账单正在产生有意义的买家和GMV增长。